[RP-em-Ação] Boletim n.159/06 Ano X

Colega:

As manchetes do boletim RP em Ação,
ligado ao portal Mundo das Relações Publicas (www.mundorp.com.br),
neste mês de setembro são:

1 - PREMIO RELAÇÕES PUBLICAS DO BRASIL ANUNCIA VENCEDORES
2 - UMA GRANDE COMUNICAÇÃO GERA UMA GRANDE MARCA
3 - FAST NEWS
4 - NOVOS CADASTRADOS
5 - MERCADO EM MOVIMENTO
6 - ABRP ELEGE NOVA DIRETORIA EXECUTIVA
7 - MCDIA FELIZ E´ PROJETO DE RP
8 - PESQUISA IMPORTÂNCIA DA ÁREA DE COMUNICAÇÃO CORPORATIVA
9 - COMUNICAÇÃO VAI SER AVALIADA
10 - ENGAJAMENTO E´ O QUE FAZ A DIFERENÇA
11 - GESTÃO DE NEGÓCIOS E´ DEBATIDA EM BH
12 - OPINIÃO PUBLICA ABRE INSCRIÇÕES
13 - CONGRESSO DEBATE COMUNICAÇÃO NO SERVIÇO PUBLICO
14 - RESPONSABILIDADE SOCIAL É CUMPRIDA?
15 - SEU ARTIGO VALE INGRESSO
16 - PR NEWSWIRE BRASIL AGILIZA PRODUÇÃO E ACESSO A NOTICIA

Até a próxima,
	RP Rodrigo Cogo - Conrerp RS/SC 1509


OBS: preste atenção em promoção especial para cadastrados no item 15.

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1. PREMIO RELAÇÕES PUBLICAS DO BRASIL ANUNCIA VENCEDORES
Desde o dia 31 de agosto estao encerradas as 
votacoes para o Premio Relacoes Publicas do 
Brasil. Durante um mes Internautas de todo o pais 
puderam votar nos seus candidatos preferidos. 
Foram cerca de 6 mil votos divididos entre tres 
categorias: (1) profissional de mercado; (2) 
professor pesquisador; (3) contribuicao historica (in memorian).
O anuncio dos vencedores sera guardado para a 
cerimonia de entrega do premio que acontecera no 
dia 8 de agosto, as 17h, no Setor Norte, 
anfiteatro 15, da Universidade de Brasilia/DF. 
Serao concedidas as seguintes distincoes:
· Trofeu e certificado para o vencedor de cada categoria;
. Medalha e certificado para o segundo colocado 
das categorias “Profissional de Mercado” e “Professor Pesquisador”;
· Medalha 2 de Dezembro, como homenagem e 
demonstracao de gratidao da categoria ao 
idealizador do concurso: o prof. Luiz Gonzaga (UFAL);
· Certificado de finalista para todos os 
selecionados para a fase final do premio.

A solenidade de entrega do Premio Relacoes 
Publicas do Brasil contara ainda com o lancamento 
oficial do novo livro do prof. Roberto Porto 
Simoes, “Informacao, Inteligencia e Utopia ­ 
Contribuicao a Teoria de Relacoes Publicas”, 
editado pela Summus. O prof. Simoes e um dos 
principais teoricos da area e autor dos celebres 
livros “Relacoes Publicas: funcao politica” e 
“Relacoes Publicas e Micropolitica”. Durante o 
lancamento o autor, que e um dos mais cotados 
concorrentes da categoria “Professor Pesquisador” 
do Premio Relacoes Publicas do Brasil, estara se 
confraternizando com os presentes e autografando o seu novo livro.
Vale lembrar que o Premio Relacoes Publicas do 
Brasil e parte da agenda de acoes de intervencao 
na realidade da campanha nacional da profissao de 
relacoes publicas, que esta em andamento desde 
fevereiro, com o apoio das principais entidades 
de classe da categoria, bem como de instituicoes, 
profissionais e estudantes de todo o Brasil.
Para o encerramento da cerimonia esta programada 
a leitura do manifesto pela valorizacao das 
relacoes publicas, elaborado pela coordenacao da 
campanha nacional em andamento, a ser feito por 
Marcello Chamusca e Marcia Carvalhal, diretores 
do Portal RP-Bahia e coordenadores da campanha 
nacional de valorizacao da profissao de relacoes 
publicas. Mais informacoes pelo geral@rp-bahia.com.br .

OBS: E´ preciso pontuar que, independente de 
resultado e ja´ diante de minha indicacao entre 
os 10 finalistas da categoria Mercado - entao 
realizada por colegas de todo o pais na primeira 
fase do certame, estou bastante feliz pelos votos 
recebidos. Ademais, por suas historias pessoais e 
conquistas de trabalho, cada colega da listagem 
apresenta incontaveis meritos e certamente 
dignifica a profissao, o que vai ser mais ainda 
divulgado por meio dos livros que entram em 
elaboracao com o historico de todos.


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2. UMA GRANDE COMUNICAÇÃO GERA UMA GRANDE MARCA
A Coca-Cola lidera a lista das marcas mais 
valiosas do mundo de 2006, com US$ 67 bilhoes, 
mantendo a posicao do ano passado. O ranking e 
publicado todos os anos e elaborado pela 
consultoria de avaliacao de marcas Interbrand em 
parceria com o grupo de midia BusinessWeek. Todas 
as cinco maiores marcas sao norte-americanas. 
Logo atras da Coca-Cola aparecem Microsoft, IBM, 
GE e Intel. A finlandesa Nokia e a japonesa 
Toyota vem em 6º e 7º lugares e sao seguidas 
pelas norte-americanas Disney e McDonald´s. Na 
10ª posicao figura a alema Mercedes, em 
substituicao a Marlboro, que caiu para o 12º 
lugar. Nenhuma empresa brasileira integra a lista 
das 100 maiores marcas mundiais.
EXEMPLO GAUCHO - A Marpa Marcas e Patentes foi 
quem avaliou em quase R$ 2 milhoes a popular 
marca Filler, adquirida recentemente pela Germani 
de Caxias do Sul/RS, que comprou tambem sua 
unidade industrial, orcada em mais de R$ 10 
milhoes. Em 90 dias, os produtos Filler estarao 
de volta nas gondolas dos supermercados gauchos.
LIVRO - Falando no tema, Coca-Cola, ESPN, 
Volkswagen, McDonald´s, IBM, Harley-Davidson sao 
algumas das marcas-icones que fazem parte da 
historia do marketing. Mas como essas marcas se 
tornam importantes? Como elas fixam na cabeca dos 
consumidores? Qual o segredo do sucesso? Esses e 
outros pontos sao abordados no livro Como as 
marcas se tornam icones, de Douglas B. Holt, que 
acaba de ser lancado no Brasil pelo selo Meio & Mensagem/Cultrix.
O livro oferece a primeira pesquisa sistematica e 
empirica sobre algumas das mais importantes 
marcas do ultimo meio seculo, denominadas 
marcas-icones. Holt analisa os registros 
historicos de marcas-icones lendarias com 
objetivo de descobrir os principios que explicam 
o seu sucesso, chamado pelo autor de branding 
cultural. Ele mostra por meio de estudos de casos 
- como os da Snapple, Mountain Dew, Budweiser, 
ESPN, Corona e Harley Davidson -  que essas 
marcas sao geradas pela enfase na cultura e nao 
nos produtos. O objetivo e fazer com que o leitor 
veja as marcas como entidades historicas cujo 
significado e valor dependem de como o mito da 
marca responde a determinada tensao na sociedade.
Sobre o autor - Douglas B. Holt  detem a catedra 
L'Oreal de Marketing na Universidade de Oxford. 
Obteve Ph.D. em marketing na Kellogg School da 
Northwestern University, M.B.A. na Universidade 
de Chicago e A.B. na Universidade de Stanford. 
Transferiu-se para Oxford em 2004, depois de 
lecionar na Universidade Estadual da Pensilvania, 
na Universidade de Illinois e na Harvard Business 
School. Ja publicou inumeros trabalhos sobre os 
aspectos sociologicos e culturais do consumo e das marcas.
O autor tambem apresenta novo modelo cultural de 
branding que revisa os principios centrais como 
marketing, inclusive a segmentacao, o 
publico-alvo, o posicionamento, o valor e a 
lealdade da marca. Holt aponta novos principios e 
ideias contraditorias como o fato de que seguir 
tendencias nao constroi uma marca-icone, como 
rupturas culturais oferecem oportunidades para 
marcas novas e ameacam as existentes, entre 
outras. Para comprar ligue 0800-726-0430 ou va´ 
no site www.meioemensagem.com.br/loja.


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3. FAST NEWS

* REDE RP - A Public Relations Network, projeto 
iniciado pela agencia de Relacoes Publicas 
Soluzione Group, com sede em Brescia, na Italia, 
acaba de expressar a INFORM Comunicacao seu 
desejo de que esta se torne sua representante 
exclusiva no Brasil. Hoje, a Public Relations 
Network esta presente na Holanda, Polonia, 
Republica Checa, Franca, Inglaterra, Alemanha, 
Portugal, Espanha, Belgica e Dinamarca, alem da Australia e China.


* ABERJE - A Associacao Brasileira de Comunicacao 
Empresarial (www.aberje.com.br), um dos maiores 
exemplos de produtivo associativismo no pais, 
abre programacao de cursos de setembro no dia 15. 
Vao ser ministrados: Construcao de um Plano de 
Comunicacao Interna, por Carlos Parente; 
Estrategia das Acoes Sociais Corporativas, por 
Roberto Gonzalez; Fundamentos da Redacao 
Jornalistica, por Manuel Chaparro; Assessoria de 
Imprensa, por Mauro Lopes; e Comunicacao Interna 
como Diferencial Competitivo, por Amauri 
Marchese. Mais informacoes no cursos@aberje.com.br ou 11-3662-3990 .


* REVISTA - A Universidade Presidente Antonio 
Carlos (Unipac), situada em Barbacena (MG), lanca 
nova revista denominada Tecnologia & Comunicacao, 
sob a lideranca das professoras Rosa Nava 
(presidente do conselho editorial) e Fatima 
Feliciano (editora responsavel). A publicacao e 
resultante da abertura do programa de 
pos-graduacao em comunicacao, acolhendo trabalhos 
da equipe do mestrado. Dentre os temas 
focalizados nesta primeira edicao estao: internet 
como fator de mudanca; folkcomunicacao midiatica; 
comunicacao no trabalho. Informacoes: www.unipac.br/mestrado .


* REVISTA II - Lancada em 2003, pelo Grupo de 
Estudos Midiaticos do Departamento de Jornalismo 
- Universidade do Vale do Sapucai, Pouso Alegre 
(MG), “Conectiva, revista de estudos midiaticos” 
anuncia a publicacao do numero 4. A nova edicao 
contem artigos do editor Carlos Alberto Zanotti ­ 
midia e afetividade ­, de Nelson Lambert de 
Andrade - relacoes entre poder e discurso no 
programa televisivo “O Aprendiz” ­ e Maria 
Auxiliadora Mendes do Nascimento ­ o tripe do 
jornalismo segundo Tobias Peucer ­, entre outros. 
Informacoes disponiveis em www.univas.edu.br .


* WEBWRITING - Belo Horizonte sediara em 16/09 o 
workshop Webwriting e Midia Digital, organizado 
pela Bhtec e:house e pela revista Pao de Queijo 
News (PQN). O evento sera ministrado por Bruno 
Rodrigues, um dos maiores especialistas em 
informacao para a midia digital da America 
Latina. Pesquisador de tecnologias de informacao 
online desde 1995, Rodrigues ja prestou 
consultoria para empresas como Petrobras, TV 
Globo, Bradesco e diversos orgaos governamentais. 
Durante o workshop, ele lancara, em edicao 
revista e ampliada, seu livro "Webwriting - 
Redacao & Informacao para a web", pela editora 
Brasport. Mais informacoes podem ser encontradas 
no http://www.guiabh.com.br/webwriting/ .


* MARCAS - A Associacao Riograndense de 
Propaganda (www.arpnet.com.br) promove entre os 
dias 4 e 6 de setembro de 2006 o curso ‘Insight 
criativo para posicionamento de marcas’ em Porto 
Alegre/RS. O objetivo e oferecer aos 
participantes uma visao conceitual e pratica 
sobre posicionamento, abrangendo a importancia do 
posicionamento para as marcas; alguns caminhos 
para a modelagem deste posicionamento; exercicios 
praticos de modelagem; exemplos de aplicacao em 
diferentes mercados; a aplicacao deste 
posicionamento na criacao em comunicacao; e 
debate sobre a validade destes conceitos e 
praticas em nosso mercado. O curso e voltado aos 
estudantes e profissionais das areas de 
comunicacao e profissionais de areas de marketing 
e comunicacao ligados a atividade de 
planejamento. As aulas serao ministradas das 19h 
as 22h30, na sede da ARP pelo diretor de 
Planejamento da DCS Comunicacao, Gilberto Della 
Giustina. Mais informacoes pelo 51-3233-3354.


* JORNALISMO - Esta quase fechada a turma de 30 
alunos que vai cursar a especializacao em Teorias 
e Praticas Contemporaneas do Jornalismo, que a 
Universidade para o Desenvolvimento do Estado e 
da Regiao do Pantanal (UNIDERP) esta oferecendo. 
A previsao e que as aulas comecem em setembro. Os 
18 meses de aulas serao preenchidos pelas 
seguintes disciplinas: Teorias do Jornalismo; 
Metodologia de Pesquisa em Jornalismo; 
Globalizacao, Regionalizacao e Economia; Cultura 
de Massa; Impactos Sociais da Comunicacao 
Mercadologica; Jornalismo e Novas Tecnologias; 
Internacionalizacao Midiatica; Politica da 
Comunicacao; Historia Contemporanea do 
Jornalismo; Comunicacao Estrategica para 
Empresas; Fluxos Midiaticos nos Meios Eletronicos 
e Jornalismo Literario. As aulas acontecerao 
quinzenalmente, tanto as sextas-feiras, das 19h 
as 22h35min, quando aos sabados, das 8h as 12h. 
Mais informacoes podem ser conseguidas pelos 
fones 67-3383-0110 ou 3383-1001, no 
http://newsclip.comunique-se.com.br/www.uniderp.br 
ou pelo e-mail cpg@uniderp.br.


* HUMANO - A Catedra Unesco/Umesp de Comunicacao 
para o Desenvolvimento Regional realiza no 
periodo de 9 a 11 de outubro de 2006 o Congresso 
Multidisciplinar de Comunicacao para o 
Desenvolvimento. O evento, que acontece na 
Universidade Metodista de Sao Paulo (Campos Rudge 
Ramos, Sao Bernardo do Campo/SP), vai discutir 
temas sobre “Comunicacao, Regiao, Inclusao e 
Diversidade: Promovendo o Desenvolvimento Humano 
na era Digital”. Os interessados em apresentar 
trabalhos tem ate o dia 11 de setembro para 
envia-los por completo. Posteriormente, os textos 
serao analisados pelos comites cientificos das 
areas respectivas, a saber: Pensamento 
Comunicacional Latino-americano, Comunicacao e 
Saude, Comunicacao Eclesial, Folkcomunicacao, 
Comunicacao Politica e Comunicacao Regional. Na 
manha do dia 9 (segunda) esta previsto o evento 
Midia Cidada, composto por oficinas (destinadas a 
estudantes) e plenarias de redes (destinadas a 
professores). Mais informacoes podem ser 
encontradas no endereco www.metodista.br/unesco.


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4. NOVOS CADASTRADOS
Neste ultimo mes, sejam bem-vindos a nossa 
comunidade: os universitarios Amanda Klafke 
(Guaiba/RS), Bibiana Farias (Sao Paulo/SP), 
Gilson Pinheiro (Salvador/BA), Gabriela dos 
Santos (Campinas/SP), Jocelei Schiochet (Caxias 
do Sul/RS), Solange da Silva (Macapa/AP), Simone 
Bortolotto (Santa Maria/RS) e Aline Andrade (Varzea Grande/MT).
Tambem os relacoes publicas Clariciane Lima (Riacho Fundo/DF).
E ainda a assessora municipal Gislene da Silva 
(Brasileia/AC), a administradora Cinara Teixeira 
(Salvador/BA) e a executiva de Comercio Exterior Renata Costa (Contagem/MG).


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5. MERCADO EM MOVIMENTO
Esta secao fixa traz as movimentacoes no mercado 
de trabalho exclusivas das trajetorias e
vivencias dos nossos colegas. Voce pode enviar 
sugestao quando: assumir a conta de novo cliente
ou de um novo projeto, for contratado por uma 
assessoria, alterar sua funcao na propria
empresa, alterar sua funcao para outra empresa, 
defender sua dissertacao e/ou tese, ganhar um
premio universitario ou profissional de qualquer 
setor, publicar um livro, proferir uma palestra
num determinado evento.  Basta enviar 
para  rodrigo@mundorp.com.br a sua historia, que
faco o resumo dentro dos padroes da secao.
Quando eu souber de novidades, tambem acresco dados aqui:

*  A Relacoes Publicas e integrante do Mundo-RP, 
Roberta Simon, desde julho deste ano faz 
atendimento pan-regional para a Columbia Pictures 
pela VirtualNet, uma empresa de marketing online. 
Ela esta´ responsavel por  toda a divulgacao de 
filmes no Mexico e America Latina, fora Brasil. 
Mais sobre a Roberta no www.rsrp.blogger.com.br .

* Apos concluir a faculdade, a Relacoes Publicas 
e integrante do portal Mundo-RP, Jeniffer Homann, 
fez uma pos em Marketing na Fundacao Getulio 
Vargas. Atualmente, trabalha no Vila Gale Mares 
Resort, SPA & Conference Hotel na Praia de 
Guarajuba em Camacari/BA. Tambem apresenta um 
programa de TV local. Contatos pelo 
rpublicas.mares@vilagale.com.br ou www.vilagale.com.br .


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6. MCDIA FELIZ É PROJETO DE RP
Que o McDia Feliz e hoje a maior campanha de 
arrecadacao do Pais em favor das criancas e dos 
adolescentes com cancer nao e nenhuma novidade. O 
que pouca gente sabe, porem, e que a INFORM, por 
meio de Mauro Chagas, Cecilia Araujo e Marcia 
Rossi, foi a agencia responsavel pela implantacao 
do projeto no Brasil, em 1988.
Desde entao, com a ajuda da acao, o Brasil ja 
arrecadou mais de R$ 59 milhoes para dezenas de 
instituicoes, permitindo grandes avancos no 
combate ao cancer infanto-juvenil, como o aumento 
da quantidade de leitos em hospitais e casas de 
apoio, compra de equipamentos e a construcao de 
unidades de transplante de medula ossea. Isso sem 
falar no maior beneficio de todos, que foi o 
crescimento do indice de cura, que chegou a 70%!
“O que nos enche de orgulho e satisfacao e saber 
que, muito mais do que uma campanha para 
arrecadar fundos para o combate ao cancer 
infanto-juvenil, o McDia Feliz se transformou em 
uma das maiores fontes de divulgacao sobre a 
doenca no pais, ajudando no diagnostico precoce e 
elevando os indices de cura a 70%”, diz o 
presidente da Rede INFORM, Carlos Eduardo Mestieri.
Este ano, o McDia Feliz sera realizado no dia 26 
de agosto em mais de 520 restaurantes da rede 
McDonald's em todo o Brasil. A quantia arrecadada 
com a venda de Big Mac sera revertida para 63 
instituicoes que atendem criancas e adolescentes 
com cancer em 20 Estados do Brasil.


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7. PESQUISA IMPORTÂNCIA DA ÁREA DE COMUNICAÇÃO CORPORATIVA
A analise do mapeamento da area de Comunicacao 
Corporativa, realizado pela ABA e apresentado no 
VIII Forum Internacional de Estrategias de 
Comunicacao Corporativa no final do mes de julho, 
apontou crescimento na area de comunicacao 
corporativa, quando comparado aos  resultados 
levantados na enquete de 2002. A enquete foi 
respondida por 56 empresas associadas ABA.
Segundo a enquente, a area esta sendo considerada 
mais estrategica, com aumento no reporte direto a 
presidencia de 47% para 69% e aumento, tambem, no 
reporte a diretoriam que subiu de 47% para 52%. O 
numero de membros na equipe e similar ao de 2002, 
porem percebido como maior em relacao ao periodo 
mais recente. A verba anual esta consolidada, 
sendo que 75% dos entrevistados apontaram 
orcamento acima de R$ 500 mil e 20% com verba 
acima de R$ 10 milhoes. O perfil dos principais 
gestores da area esta tambem se definindo. Nao ha 
quase divisao entre generos: 50% sao graduados em 
jornalismo, 76% fizeram pos-graduacao ou MBA, e 
as idades estao na faixa entre 36 e 55 anos.
Assessoria de imprensa, comunicacao interna e 
acoes proprias de responsabilidade social 
empresarial consomem mais de 70% do budget e das 
atencoes da area. Responsabilidade Social e o 
fato novo, que nao aparecia em 2002, e em alguns 
casos hoje ate predomina. O volume de 
terceirizacao de servicos tambem aumentou, 
destacando-se o crescimento de Assessoria de 
Imprensa, e o surgimento de Geracao de Material 
Institucional e Geracao e Coordenacao de Eventos 
Internos, que antes ou nao existiam ou eram 
internalizados. A Comunicacao Interna tambem e 
espaco de atuacao importante, e se utiliza 
fortemente de Intranet (71%), Revista da empresa 
(41%) e Mural ou Totem Eletronico (38%).


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8. ABRP ELEGE NOVA DIRETORIA EXECUTIVA
A Associacao Brasileira de Relacoes Publicas 
(ABRP), a mais antiga entidade da area em nosso 
pais, fundada em 1954, acaba de eleger nova 
diretoria para a Secao Sao Paulo de sua entidade 
para o mandato de 2006 a 2008. A eleicao 
aconteceu durante a Assembleia de Associados no 
ultimo dia 24 de julho na sede da ABRP Sao Paulo.
A nova diretoria e orquestrada pelo Prof. Ms. 
Julio Cesar Barbosa, que ocupa o cargo de 
Presidente e tem como equipe o Prof. Dr. Luiz 
Alberto de Farias, Vice-Presidente de 
Planejamento, a Profa. Dra. Valeria Castro, 
Vice-Presidente de Cultura, a Profa. Viviane 
Mansi, Diretora-Secretaria, Paulo Ramicelli, 
Diretor-Tesoureiro, Carolina Borges, Diretora de 
Relacoes Publicas, o Prof. Andre Lucio Moraes, 
Diretor de Patrimonio. Como titulares da Comissao 
Consultiva Titular estao Tatiane Rodrigues, 
Profa. Elisete Duarte e Ana Bortoletto, e 
suplentes na Comissao Consultiva sao Claudia 
D’Amato e Agatha Camargo. Como Delegados junto a 
Camara Superior Permanente estao a Profa. 
Terezinha de Andrade Leal e o Prof. Sergio Murilo da Silva.
A nova diretoria cabe trabalhar na divulgacao da 
profissao e reforcar os lacos com as entidades de 
pesquisa e de profissionais brasileiras e 
internacionais. Segundo o presidente Julio 
Barbosa, “a ABRP retoma sua dimensao como 
articuladora dos interesses da profissao e volta 
a trabalhar em sintonia com os profissionais de 
relacoes publicas, tanto os que atuam nas 
empresas quanto nas universidades, dando uma 
atencao muito especial aos estudantes de graduacao”.


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9. COMUNICAÇÃO VAI SER AVALIADA
O Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas 
Educacionais Anisio Teixeira (Inep) publicou, em 
30 de junho, portaria que constitui as Comissoes 
Assessoras para o Exame Nacional de Desempenho 
dos Estudantes (Enade) em 2006, para a area de 
Comunicacao. A portaria anterior havia definido 
as areas que farao o exame neste ano, entre as 
quais Comunicacao Social que compreende uma lista 
de cursos de graduacao, alem dos tradicionais 
Jornalismo, Publicidade/Propaganda, Radialismo, 
Cinema, Editoracao e Relacoes Publicas. A lista 
pode ser consultada no site do Inep (www.inep.gov.br)
A Comissao Assessora da Area de Comunicacao ficou 
constituida pelos professores Juliano Carvalho, 
vice-presidente do FNPJ e professor da 
Unesp-Bauru; Luis Carlos Bittencourt, professor 
da Universidade Veiga de Almeida do Rio de 
Janeiro; Gloria Gomide, professora da PUC-Minas; 
Sergio Gadini, diretor regional Sul do FNPJ e 
professor da Universidade Estadual de Ponta 
Grossa; Rogerio Christofoletti, professor da 
Universidade do Vale do Itajai (SC); Lucilinda 
Teixeira, professora da Universidade da Amazonia 
(PA) e Gerson Luiz Martins, presidente do FNPJ e professor da UFRN.
A Comissao Assessora da Area de Comunicacao, 
segundo a Portaria, tem atribuicao de propor 
diretrizes, objetivos e outras especificacoes 
necessarias a elaboracao dos instrumentos de 
avaliacao a serem aplicados no Exame Nacional de 
Desempenho dos Estudantes (Enade) dos Cursos de 
Graduacao em Comunicacao Social; propor 
diretrizes, objetivos e outras especificacoes 
necessarias a Avaliacao in loco dos Cursos de 
Graduacao (ACG) em Comunicacao Social e elaborar 
os produtos resultantes dos processos de 
construcao do Exame Nacional de Desempenho dos Estudantes (Enade) e das ACGs.


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10. ENGAJAMENTO É O QUE FAZ A DIFERENÇA
Atencao gestores de recursos humanos: verifiquem 
como anda o engajamento dos funcionarios. Segundo 
pesquisa da Gallup Organization entre 
trabalhadores de empresas norte-americanas, este 
e o fator que mais influencia na obtencao de bons 
resultados. Remuneracao, posicao hierarquica e 
nivel de educacao, idade... nada disso importa 
tanto quanto “vestir a camiseta”. Mas afinal, o 
que e estar “engajado”? Segundo Gustavo Oliveira, 
diretor da Gallup no Brasil, e trabalhar com 
paixao ou ter algum tipo de ligacao emocional com 
a companhia. Ha ainda duas outras variedades de 
funcionarios: os “desengajados” ­ aqueles que 
mantem uma conexao emocional mais fraca com a 
empresa, embora sejam produtivos; e os 
“ativamente desengajados” ­ com atitude de 
desprezo em relacao a propria empresa. “Estes 
fazem questao de propagar a insatisfacao”, 
acrescenta Oliveira. “Eles danificam o valor da 
empresa. E melhor paga-los para que fiquem em casa”, sugere.
Duas variaveis principais afetam o nivel de 
engajamento, explica Oliveira. Uma delas e o 
gerente, que precisa saber valorizar as 
qualidades de seus funcionarios. Outra e o que o 
diretor da Gallup no Brasil chama de “talento 
natural”. “E a questao de estar no lugar certo, 
com condicoes para desempenhar suas atividades 
por meio de seus pontos fortes”, explica. A 
pesquisa tambem detectou que o engajamento esta 
ligado a felicidade no trabalho ­ 86% dos que 
“vestem a camisa” se dizem felizes no escritorio, 
ante 46% dos grupos intermediarios e 11% dos 
“inimigos da empresa”. “Alem disso, percebemos 
que nao da pra separar bem-estar na vida com 
bem-estar no trabalho. Uma coisa afeta a outra, e ciclico”, argumenta.
Um dado curioso apresentado pela Gallup: o tempo 
de empresa e inversamente proporcional ao nivel 
de engajamento do funcionario. Essa tendencia, no 
entanto, pode ser atenuada quando a companhia se 
empenha em renovar as experiencias de convivencia 
dos empregados com o trabalho. Para isso, e 
necessario proporcionar oportunidades de 
aprendizado e de crescimento dentro do emprego.


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11. GESTÃO DE NEGÓCIOS É DEBATIDA EM BH
O Supere e um Evento de Gestao de Negocios de 
Minas Gerais que ha 4 anos propicia o 
compartilhamento de informacoes atuais, 
tendencias e inovacoes no intuito de abrir novos 
caminhos para que os pequenos, medios e grandes 
empresarios, gestores e empreendedores aumentem a 
eficacia da atuacao da sua empresa no mercado.
O Supere 2006 sera ainda melhor. Um dos destaques 
dessa edicao e a Feira de Negocios, que visa 
despertar o interesse de empreendedores para 
negocios na area de gestao, relacionamento, 
tecnologia e solucoes empresariais. Alem disso, 
profissionais com ampla experiencia apresentam 
palestras e cases sobre temas atuais e relevantes.
Tambem nesta 4ª edicao, a Praca Supere se 
consolida como um ambiente distinto das salas de 
palestras e integrado a Feira de Negocios, onde 
os participantes podem se encontrar para 
desenvolver network, curtir um happy hour ou se 
entreter com apresentacoes artisticas e musicais.
Dominic de Souza leva ao evento a palestra 
“Preciso vender... e agora?!?”, onde mais do que 
dicas de vendas, sera apresentada a Metodologia 
de Vendas WinnersMAP,  que consiste em operadores 
taticos, dispostos como um mapa para servirem de 
guia para o atendimento, desenvolvimento e conclusao do processo de Vendas.
O evento acontece dias 21 e dia 22 de setembro, 
no Chevrolet Hall de Belo Horizonte / MG. A 
palestra de Dominic de Souza acontece as 13h30min 
do dia 22, com enfase neste dia para a Palestra 
Magna de Bernardinho do volei. Nao perca, no dia 
21, as 20:00hs, a palestra magna de James Hunter, 
autor de “O Monge e o Executivo”. Para mais informacoes acesse
http://www.supereacminas.com.br/palestrantes/dominicdesouza.html


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12. OPINIÃO PUBLICA ABRE INSCRIÇÕES
Novamente convidada pelo Conrerp 2ª Regiao, a 
Mega Brasil (www.megabrasil.com.br) vai ajudar na 
organizacao do Premio Opiniao Publica - POP, 
edicao 2006. Este ano, para incentivar uma 
participacao maior, o Conrerp mudou o regulamento 
e diminuiu pela metade o valor das inscricoes, 
que passaram a custar R$ 350,00. Para inscrever 
algum projeto a principal exigencia e que haja na 
equipe um profissional formado em relacoes 
publicas e que ele seja registrado no Sistema Conferp/Conrerp.
Sao sete as categorias que serao agraciadas: RP e 
Terceiro Setor, RP e Responsabilidade Social, RP 
em areas governamentais, assuntos publicos 
comunicacao publica; RP para organizacoes 
privadas; RP na gestao de crises; RP 
internacionais e RP em novos mercados (Tecnologia, Agronegocios, Esportes).
O premio e a maior laurea da atividade de 
relacoes publicas do Pais e foi criado ha mais de 
25 anos para distinguir profissionais e projetos 
da atividade, tanto nos setores publico e privado 
quanto no Terceiro Setor. E tem abrangencia 
nacional. As inscricoes vao ate 28 de outubro e a 
solenidade de entrega sera novamente realizada na 
segunda quinzena de novembro. O regulamento com 
todos os detalhes pode ser conferido no 
www.conrerp2.org.br e outras informacoes pelo 
e-mail administracao@conrerp2.org.br ou pelo fone 11-3801-2450.


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13. CONGRESSO DEBATE COMUNICAÇÃO NO SERVIÇO PUBLICO
Com uma programacao composta por conferencias, 
palestras tematicas, mesas-redondas e visitas 
tecnicas, o 6º Congresso Brasileiro de 
Comunicacao no Servico Publico, que sera 
realizado de 12 a 14 de setembro no auditorio 
Nereu Ramos, na Camara dos Deputados, em 
Brasilia, ja tem confirmadas as participacoes de 
alguns dos mais importantes nomes do jornalismo e 
da comunicacao no servico publico do Pais. O 
evento tera duas mesas-redondas, uma delas 
debatendo o tema "Jornalismo e poder - As licoes 
da crise", com as participacoes de Josemar 
Gimenez, diretor de Redacao do Correio 
Braziliense/Estado de Minas, Fernando Rodrigues, 
reporter especial de Politica da Folha de 
S.Paulo, e Romario Schettino, presidente do 
Sindicato dos Jornalistas do DF; e a outra 
discutindo "Como melhorar a Comunicacao no 
Servico Publico brasileiro", com as presencas de 
Sergio Murillo de Andrade, presidente da 
Federacao Nacional dos Jornalistas - Fenaj, 
Armando Medeiros de Faria, assessor do Nucleo de 
Assuntos Estrategicos da Presidencia da 
Republica, Ronaldo Moura, presidente da 
Representacao Brasilia da Associacao Brasileira 
das Agencias de Comunicacao - Abracom e Armando 
Rollemberg, diretor de Comunicacao Social do 
Senado. O Congresso recebera ainda o consultor 
William Cox, da Alemanha, presidente da 
Management & Excellence, que abordara o tema "O 
impacto da reputacao no desenvolvimento de uma Nacao".
Um dos destaques do evento sera a apresentacao 
que mostrara "Como a Apex esta trabalhando a 
imagem do Brasil no Exterior", considerando os 
fortes impactos provocados pela crise dos ultimos 
dois anos na reputacao do Pais. A Apex e a 
Agencia de Promocao de Exportacoes e 
Investimentos do Brasil e a palestra estara a 
cargo da coordenadora de Comunicacao, Ana Claudia 
Cunha Barbosa. O tema reputacao tambem sera 
abordado numa das conferencias magnas do evento, 
pelo convidado internacional William Cox, 
presidente da Management & Excellence, agencia 
europeia pioneira no desenvolvimento de estudos 
relacionados com comportamentos eticos e 
governanca corporativa. Cox falara sobre "O 
impacto da reputacao no desenvolvimento de uma 
Nacao", mostrando como uma imagem melhor ou pior 
afeta o comercio exterior de um pais e os 
negocios de suas empresas. Cox também apresenta, 
com exclusividade no Brasil, o resultado de uma 
pesquisa realizada pela sua empresa e a revista 
Latin Finance com a classificacao, por nivel de 
credibilidade, dos paises da América Latina.
O evento tera tambem a presenca do ex-ministro de 
Estado do Esporte e Turismo, Caio Luiz de 
Carvalho, mostrando "O que o Turismo pode fazer 
pelo Brasil e o que a Comunicacao pode fazer pelo 
Turismo". Apoiado pela Camara dos Deputados, 
Associacao Brasileira de Imprensa - ABI e 
Associacao Brasileira das Agencias de Comunicacao 
- Abracom, entre outras instituicoes, o 6º 
Congresso tera uma programacao composta de cinco 
conferencias, 15 palestras tematicas, duas 
mesas-redondas e quatro visitas tecnicas. 
Trata-se de um evento voltado para assessores de 
imprensa e de comunicacao que atuam em orgaos 
publicos dos chamados Tres Poderes em todo o 
Pais. A programacao completa inclui ainda 
apresentacoes das Forcas Armadas (Exercito), 
Embrapa, Banco do Brasil, Eletronuclear, 
Eletrobras, Sao Paulo Turismo, Secom/Presidencia 
da Republica, Governo do Estado de Alagoas e Sabesp.
Dentro da extensa programacao destacam-se as 
apresentacoes que mostrarao o trabalho de 
Comunicacao que vem sendo realizado por algumas 
das mais importantes empresas publicas do Pais. 
Vao ser apresentados, ao longo dos tres dias de 
Congresso, cases da Eletrobras, Eletronuclear, 
Sabesp, Banco do Brasil, Embrapa e Sao Paulo 
Turismo. O evento abrira espaco tambem para 
experiencias da administracao direta, caso da 
palestra que debatera a questao do "Treinamento 
de Porta-vozes no Servico Publico", com o 
assessor de Comunicacao da Secom/Presidencia da 
Republica, Jorge Duarte, e da Regionalizacao da 
Comunicacao Governamental, com o secretario de 
Comunicacao do Governo de Alagoas, Joaldo 
Cavalcante. Outro tema que fara parte da 
programacao e "Comunicacao Social em tempos de 
paz", com o coronel Luiz Felipe Kraemer 
Carbonell, da Comunicacao Social do Exercito 
Brasileiro. O 6º Congresso recebera ainda o 
presidente da ABI - Associacao Brasileira de 
Imprensa, Mauricio Azedo, que fara a conferencia 
magna de abertura sobre o tema "Erros e acertos 
da Comunicacao na vida democratica". Destaque 
ainda para a presenca internacional do consultor 
William Cox, da Alemanha, presidente da 
Management & Excellence, que abordara o tema "O 
impacto da reputacao no desenvolvimento de uma Nacao".
As inscricoes estao abertas, custam R$ 350,00 
para pagamento ate 11/9. Outras informacoes no 
11-5573-3627, pelo site www.megabrasil.com ou 
pelo e-mail contato@megabrasil.com.br .


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14. RESPONSABILIDADE SOCIAL É CUMPRIDA?
"O discurso das empresas sobre a responsabilidade 
social ainda esta longe de ser colocado em 
pratica". A afirmacao e de Lelio Laureti, 
socio-fundador do Instituto Brasileiro de 
Governanca Corporativa (IBGC) e presidente do 
Comite de Etica do Instituto Brasileiro de 
Relacoes com Investidores (IBRI). Segundo ele, 
muitas vezes a responsabilidade social nao passa 
de discurso. Ou entao e confundida com 
filantropia ou assistencialismo ­ o que deixa as 
empresas em um nivel muito abaixo do que poderiam 
alcancar se, de fato, cumprissem uma funcao 
social. "Muitos dirigentes nao tem consciencia do 
peso das empresas na sociedade e esquecem que 
elas tem papel, tanto no desenvolvimento 
economico quanto social, ambiental, educacional e ate cientifico", explica.
Apesar disso, afirma Laureti, a preocupacao com 
praticas de responsabilidade social tem 
aumentado, mas nao por iniciativa das empresas ­ 
e sim pela pressao que vem de fora. 
"Financiadores e fundos eticos querem saber das 
praticas socialmente responsaveis das companhias. 
Nao se trata mais de nao poluir e nao desmatar, 
mas o que a empresa faz para criar uma cultura de 
sustentabilidade”, aponta. Grupos de pressao como 
ONGs, institutos e ate o Indice de 
Sustentabilidade Empresarial (ISE) da Bovespa influenciam esse movimento.
A distancia entre o discurso e a pratica de 
responsabilidade social das empresas sera, 
justamente, o tema da palestra de Lelio Lauretti 
no Congresso Sul-Brasileiro de Responsabilidade 
Social, que acontece em Joinville/SC nos dias 4 e 
5 de setembro de 2006. O evento, que tem como 
tema central "Formacao de Liderancas Globalmente 
Responsaveis", vai tratar dos desafios da 
lideranca no seculo 21. "Escolas de negocios e 
gestores estao se preparando para adotar um 
posicionamento socialmente responsavel. Isso 
envolve aspectos como visao global dos negocios, 
compromisso etico forte e a sustentabilidade das 
praticas empresariais", explica Marilise 
Einsfeldt, uma das organizadoras do evento. Mais 
no http://www.congressosbrs.com.br/ .


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15. SEU ARTIGO VALE INGRESSO
Todos os integrantes do portal Mundo-RP podem 
concorrer a uma entrada inteiramente gratuita no 
6º Congresso Brasileiro de Comunicacao no Servico 
Publico, que sera realizado de 12 a 14 de 
setembro de 2006 em Brasilia - conforme nota mais 
acima. A organizacao e´ da MegaBrasil, que 
viabiliza a promocao "Seu Artigo Vale Ingresso".
Quem enviar um artigo entre 30 e 45 linhas sobre 
qualquer tema, na area da comunicacao social, 
ate´ dia 10 de setembro para o endereco 
rodrigo@mundorp.com.br estara´ automaticamente 
concorrendo. As contribuicoes vao ser 
disponibilizadas na secao RP EM EXPRESSAO, que 
voce acessa a partir do link Pra Entender RP, 
juntando-se a uma serie de valiosas argumentacoes 
ja´ la´ listadas, como por exemplo:

COLETÂNEA DE ARTIGOS DE CADASTRADOS
- "Futuro Perfeito", do RP Flávio Schmidt (São Paulo-SP);
- "O Perfil do Profissional de Relações Públicas 
na Virada de Milênio", da RP Margareth Michel (Pelotas-RS);
- "A efetividade de estratégias de acomodação 
durante uma situação de crise", da jornalista 
Sandra Klinke (Ribeirão Preto-SP);
- "A atividade de Relações Públicas na Itália", 
da RP Lana Campanella(Porto Alegre-RS);
- "O Profissional de Relações Públicas, sua 
Atuação e o Mercado de Trabalho", da RP Indramara Albuquerque (Manaus-AM);
- "Contribuição para o Estudo de Públicos de RP", 
da RP Lúcia Duarte (Rio de Janeiro-RJ);
- "Uma reflexão sobre as relações de consumo no 
Brasil do século XXI", da RP Rosélia Vianna (Porto Alegre-RS);
- "O ombudsman no mundo das Relações Públicas", 
da RP Maria João Palma de Azevedo(Caxias do Sul-RS);
- "Relações Públicas e Hotelaria", do RP Alexandre Costa (Recife-PE);
- "Diploma garante qualidade profissional?", da 
universitária Franciane Ferreira (Santa Maria-RS);
- "Abaixo o sujeito indeterminado", do jornalista 
Márcio Gonçalves (Rio de Janeiro/RJ);
- "Quando a comunicação interna se torna uma 
ameaça", do jornalista Márcio Gonçalves (Rio de Janeiro/RJ);
- "Comunicação ocupando espaço vazio", da 
universitária Franciane Ferreira (Santa Maria/RS);
- "50 anos dos primeiros cursos regulares de 
relações públicas no Brasil", da relações 
públicas Mirtes Torres (São Paulo/SP);
- "Centro de Ciências da Saúde na Mídia zelando 
por uma imagem saudável", da universitária Laura Hartmann (Santa Maria/RS);
- "A rede como ferramenta de relacionamento 
organizacional", da relações públicas Carolina Terra (São Paulo/SP);
- "Relações Públicas é preciso", da universitária 
Maria Laura Mello (Recife/PE);
- "A sociedade digital e os novos rumos das 
Relações Públicas", da relações públicas Maria Laura Mello (Recife/PE);
- "A necessidade de relações públicas 
estratégicas com o consumidor", dos 
universitários Márcia Carvalhal e Marcello Chamusca (Salvador/BA);
- "Relações Públicas envolve todos os 
departamentos e ganha prestígio nas 
organizações", da relações públicas Carolina Terra (São Paulo/SP).


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16. PR NEWSWIRE BRASIL AGILIZA PRODUÇÃO E ACESSO A NOTICIA
A PR Newswire, empresa do mercado mundial de 
distribuicao de informacoes corporativas, 
apresentou uma ferramenta que deve incrementar 
ainda mais a producao e acesso a noticias e 
depoimentos de icones dos mais variados setores 
da economia pelos meios de comunicacao e publico 
em geral. Por meio do Multimedia News Release - 
uma plataforma em linguagem HTML que integra 
arquivos de foto, audio, video, textos e links - 
a PR Newswire faz chegar as redacoes de todo o 
pais o Video News Release (VNR), que funciona 
como um pacote feito especialmente para TV, radio 
e websites, com imagens e depoimentos em formato jornalistico.
Sua estrutura de reportagem permite o 
aproveitamento do conteudo total - texto, imagem 
e audio - por parte dos editores na elaboracao de 
novas materias e abordagens. Para tanto, a PR 
Newswire disponibiliza o chamado B-roll - isto e, 
a gravacao bruta da materia, sem edicao - para os 
jornalistas interessados em material adicional. 
Alem disso, o acesso da midia ao VNR e monitorado 
com a finalidade de gerar um relatorio que 
demonstre o grau de interesse despertado pela 
noticia junto a imprensa. O VNR possui tambem 
visibilidade garantida nos principais veiculos 
parceiros da PR Newswire no Brasil, tais como 
Agencia O Globo, Blooomberg Brasil, CMA, 
Multiagencias, Yahoo!, Terra, InvestNews e outros 
100 websites. Junto com esse monitoramento, e 
enviado ao cliente um book de clippings on-line como cortesia.
A PR Newswire e responsavel pelos servicos de 
producao, edicao e distribuicao dos Multimidia 
News Releases com video-releases para o seu 
Circuito Nacional de Wire - que inclui mais de 
350 websites, portais de noticias e mais de 7 mil 
jornalistas assinantes - o que torna mais agil o 
acesso dos veiculos ao material distribuido.