INTERNET E PUBLICIDADE

A Internet é o meio, por excelência, da publicidade boca-a-boca, a forma mais eficiente, mais credível e mais vantajosa de promover um produto ou serviço. Reúne, simultaneamente, o Marketing Direto, Relações Públicas e Publicidade. Desta forma, podemos dizer que nela se centralizará toda a atividade das empresas e das organizações para divulgar, promover e vender os seus produtos.

A publicidade  interativa,que dominará o próximo século, é já uma realidade com taxas de crescimentos contínuas.

As suas regras assentam basicamente em três “F’s”: Fluxo, Funcionalidade e Feed Back.

-  Fluxo de informação com conteúdos claros, concretos e compreensíveis que captem a atenção e criem laços de forte conexão;
-  A Funcionalidade pressupõe   que o conteúdo - a informação, seja rica para o receptor;
-  Feedback nos permite obter os resultados imediatos da nossa intervenção. Conhecer os gostos, preferências e desejos do consumidor.

Internet e as Relações Públicas

As Relações Públicas tratam do contato interno e externo das empresas como, por exemplo, estratégias de comunicação com os empregados, entidades públicas, instituições governamentais, entre outros, ou seja, define uma estratégia para cada “público”.

Essa relação é, por vezes, conflitual. Torna-se necessário saber geri-la.

A Internet é um meio com excelentes potencialidades para gerir estes conflitos. Como? Por exemplo, no nosso caso, disponibilizando informação que esclareça os clientes sobre as características imprescindíveis que compõem o vestuário. Assim evitam-se ataques oriundos de associações de consumidores sobre determinado produto que não satisfaça esta ou aquela exigência.

Internet,  Promoção e Publicidade

Publicidade e Promoção tendem, por vezes, confundir-se. Porém, é necessário observar que a primeira é intangível e a segunda tangível. Ou seja, a Publicidade aposta em elementos como a notoriedade e a imagem, enquanto  que a Promoção volta-se para aspectos que podem ser palpáveis.

Internet e a atenção ao cliente

Este é o aspecto mais importante da  permanência na Web.

Numa época em que o Marketing one to one se impõe, a Internet é o meio mais adequado para consolidar esta filosofia. Por que?

- Ela permite que tenhamos  contato com nichos, criando comunidades on line, unidas por interesses comuns. Ou seja, a Web permite a segmentação;

- É um fantástico veículo de interação com o cliente. Permite prestar um serviço altamente personalizado, mais difícil com qualquer dos outros meios de comunicação. A fidelização do cliente, aspecto importante e contínuo na relação comercial, pode ser melhorada.

Por tudo isso, concluímos que a presença na Internet no meio empresarial é uma obrigatoriedade.

Revista Textilia - nr. 36 - Ano 2000 pgs. 62 a 68.

Consultor lança site inédito  para executivos brasileiros

Com investimentos de US$ 127 mil, www.executivos.net disponibiliza um consultor virtual para responder dúvidas

O consultor de carreira Marcos Possari acaba de lançar um site inédito: www.executivos.net. Trata-se do primeiro site desenvolvido exclusivamente para atender a executivos e também aos profissionais envolvidos em seu recrutamento e seleção: headhunters, consultorias, departamentos de Recursos Humanos e empresas, que poderão disponibilizar, por exemplo, suas vagas na Central de Vagas Executivas do endereço. Por ser um site segmentado, ele só conseguirá oportunidades de trabalho para os executivos com pretensão salarial acima de R$3 mil.

O www.executivos.net é um site interativo, com um conteúdo que traz as novas informações   voltadas à carreira do executivo, visando seu permanente aprimoramento profissional. Para atingir este objetivo, o site levou seis meses para ser desenvolvido, exigindo investimentos da ordem de US$127 mil.

O executivo que entrar no site poderá optar em se tornar um associado do endereço, o que lhe garante o acesso a uma área exclusiva, com benefícios como: receber gratuitamente o E-book “Planejando o Próximo Emprego”, um livro virtual escrito por Marcos Possari, que revela uma série de dicas sobre como buscar a recolocação profissional com maior eficiência e rapidez; Central de Vagas Executivas, onde as empresas podem disponibilizar vagas gratuitamente que, imediatamente, são colocadas à disposição do executivo; divulgação em sigilo para evitar transtornos ao executivo; coaching (técnico), ou seja, o executivo associado terá dois consultores de carreira virtuais à sua disposição para responder eventuais dúvidas; Fórum Executivo, espaço exclusivo do associado para a troca de informações profissionais, visando a conquista de seus objetivos; artigos atualizados semanalmente; mailing dos principais headhunters e consultorias do País; e uma Planilha Eletrônica de Orçamento Doméstico (para manter o controle financeiro, evitando eventuais surpresas).

Diferencial

Assim, o www.executivos.net foi desenvolvido para proporcionar economia de tempo, velocidade e assertividade para o executivo, sendo o primeiro site a segmentar o mercado de recolocação de profissionais. “O diferencial do site é o seu foco, ou seja, é dirigido somente para executivos. É para quem iremos trabalhar, divulgando-os, buscando a recolocação profissional. E ela será feita com base em três princípios: orientação para a carreira, busca de oportunidades, ou seja, vagas executivas, e busca de relacionamentos com empresas”, explica Possari.

O endereço é uma ferramenta  para o executivo que tem que manter-se conectado às oportunidades e tendências do mercado de trabalho. O site pode ainda agilizar a recolocação de um profissional que está passando por um processo de transição na sua carreira, pois receberá orientações diferenciadas e, paralelamente, contará com o trabalho da Central de Vagas Executivas, buscando vagas compatíveis com o seu perfil. E essas vagas serão sempre com pretensão salarial acima da faixa dos R$3 mil.

Vagas

Quando uma empresa disponibilizar a vaga na Central de Vagas Executivas, automaticamente os executivos cadastrados que possuírem o perfil exigido por esta empresa receberão um e-mail, informando para acessar a central. E tanto as empresas como os executivos podem optar por fazer a divulgação no site de forma sigilosa. Basta decidir por isso ao cadastrar uma vaga ou um currículo.

“No caso do executivo que está trabalhando é, sem dúvida, a maneira ideal de sigilosamente  manter-se no cadastro de headhunters, consultorias e empresas, já que poderá receber novas propostas sem se expor”, destaca Possari.

O site ainda selecionará dicas de títulos de livros, escritos por gurus como Stephen R. Covey, D.A.Benton, Daniel Goleman, Peter Drucker, Nick A. Corcodilos, Robert Slater, Joseph Boyett e Jimmie Boyett. Este conteúdo vai ser periodicamente atualizado, a fim de sempre oferecer as novas tendências mundiais de gestão de Recursos Humanos e Negócios.

Segundo Possari, o site www.executivos.net é aberto a sugestões e criticas, bastando enviar e-mail para: ombudsman@executivos.net ou diretoria@executivos.net.

O Diário de Osasco, 22/7/2000, pg. 6.

MEC não reconhece pós-graduação à distância

Quatro mil brasileiros estão matriculados em cursos que oferecem diplomas sem validade no país

         Francisco Leali

BRASÍLIA. Aspirantes a mestre ou doutor estão sendo vítimas de uma armadilha que une    instituições privadas brasileiras e estrangeiras. Faculdades oferecem cursos à distância de pós-graduação cujos diplomas, emitidos pela instituição estrangeira, não têm validade no país. O Ministério da Educação (MEC) estima que quatro mil alunos estão matriculados nesses cursos.

Em muitos dos casos, o sistema de ensino está longe de lembrar o ambiente acadêmico. Com preços que podem chegar a R$ 20 mil, há cursos em que os professores estrangeiros dão três dias de aula por mês. Por isso, o MEC reagiu: suspendeu a concessão de bolsas de estudo para 19 instituições estrangeiras (onze na e Espanha, quatro em Portugal, três na França e uma em Cuba).

Embora reconheça que na lista há casos de universidades de renome, o ministério não aprova as parcerias feitas para oferta desses cursos, que não são submetidos a avaliação. E pior: neles a tese é defendida no Brasil e o diploma estrangeiro é impresso sem qualquer referência ao modelo do curso. Isso põe em situação de igualdade, alunos que fizeram cursos de qualidade duvidosa e os que, com bolsa da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes), mudaram-se para um determinado país e passaram dois anos e meio estudando  para defender uma tese.

- Não admitimos parcerias para cursos à distância que tenham reconhecimento automático no Brasil como se fosse um curso brasileiro. Tem que haver uma diferenciação - disse o ministro da Educação, Paulo Renato Souza.

O MEC esclarece que esses casos não devem ser confundidos com os cursos de especialização à distância.

Entre as instituições na mira do MEC está a Universidade Luterana do Brasil (Ulbra), com sede  em Canoas, Rio Grande do Sul. Associada à Fundação Luterana de Portugal, a instituição informa ter em andamento 87 cursos. Alguns são oferecidos em Manaus e em Palmas. Dois novos cursos de mestrado estão com as inscrições abertas. Neles, os alunos receberão aulas de professores argentinos a cada 15 dias em Canoas. As atendentes informam que a validade do diploma  no Brasil é obrigatória. A Capes, porém, nega.