MIGUEL JORGE DEFENDE MAIOR CONSCIENTIZAÇÃO DAS EMPRESAS EM RELAÇÃO À COMUNICAÇÃO O VICE-PRESIDENTE DE ASSUNTOS CORPORATIVOS DO GRUPO BANESPA-SANTANDER, MIGUEL JORGE, DEFENDEU A MAIOR CONSCIENTIZAÇÃO DAS EMPRESAS BRASILEIRAS SOBRE A IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO, EM PALESTRA A EMPRESÁRIOS REUNIDOS NA ÚLTIMA TERÇA-FEIRA (17), NO HOTEL INTERCONTINENTAL, EM SÃO PAULO. DURANTE O CAFÉ DA MANHÃ PROMOVIDO PELA EDITORA SEGMENTO PARA LANÇAMENTO DA EMPRESA SEGMENTO COMUNICAÇÃO INTEGRADA, O PALESTRANTE DISSE QUE “AINDA DESCONFIA-SE DA EFICÁCIA DA COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL OU DE ALGUNS DE SEUS VALORES NA GESTÃO DIÁRIA DOS NEGÓCIOS, EMBORA EXISTAM ALGUNS ASPECTOS BASTANTE ÓBVIOS QUE FAZEM A DIFERENÇA, COMO O PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO, A COMUNICAÇÃO INTEGRADA DAS DIVERSAS ÁREAS E A PERCEPÇÃO DA DIVERSIDADE CULTURAL NA CORPORAÇÃO”. SEGUNDO MIGUEL JORGE, “MUITAS EMPRESAS PENDURAM SUAS ÁREAS DE COMUNICAÇÃO EM OUTRA ÁREA, OU TRATAM-NA APENAS COMO GERÊNCIA, TOTALMENTE AUSENTE DAS REUNIÕES DE DECISÕES; OUTRAS RELUTAM EM CONTRATAR ASSESSORIAS DE COMUNICAÇÃO, RELAÇÕES PÚBLICAS OU IMPRENSA E GASTAM ENORMES SOMAS EM PUBLICIDADE, MALA DIRETA, ETC. POR ISSO, UM DOS MAIS ÁRDUOS TRABALHOS PARA SE IMPLANTAR UMA CULTURA DE COMUNICAÇÃO DENTRO DA EMPRESA É CONSCIENTIZAR TODOS, SEM EXCEÇÃO, DA IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA”. AO FALAR NO ENCERRAMENTO DO EVENTO, O PRESIDENTE DA FIESP, HORÁCIO LAFER PIVA, REAFIRMOU OS CONCEITOS DEFENDIDOS PELO PALESTRANTE, DESTACANDO A NECESSIDADE QUE AS EMPRESAS TÊM DE CONSTRUIR OU APERFEIÇOAR SUA IMAGEM A PARTIR DE UM TRABALHO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA, BASEADO EM PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO. NA VISÃO DE PIVA, “É FUNDAMENTAL AGREGAR TODOS OS INSTRUMENTOS DA COMUNICAÇÃO À GESTÃO DO NEGÓCIO, PARA OTIMIZAR RESULTADOS E CONTRIBUIR PARA MELHORAR O POSICIONAMENTO DA EMPRESA NOS MERCADOS EM QUE ELA ATUA.” O CAFÉ DA MANHÃ, QUE TEVE A PARTICIPAÇÃO DE MAIS DE UMA CENTENA DE EMPRESÁRIOS E EXECUTIVOS, MARCOU A ENTRADA EM OPERAÇÃO DE UMA NOVA UNIDADE DE NEGÓCIOS DA EDITORA SEGMENTO, DENOMINADA SEGMENTO COMUNICAÇÃO INTEGRADA, VOLTADA PARA A FORMAÇÃO DA OPINIÃO PÚBLICA E O FORTALECIMENTO DA IMAGEM INSTITUCIONAL, MERCADOLÓGICA E CORPORATIVA DE EMPRESAS E ORGANIZAÇÕES EMPRESARIAIS. COM A NOVA EMPRESA, ALÉM DO SUPORTE EDITORIAL PARA PUBLICAÇÕES INSTITUCIONAIS E CORPORATIVAS DA EDITORA SEGMENTO, QUE HOJE CONTA COM MAIS DE 40 TÍTULOS E UMA TIRAGEM TOTAL ACIMA DE 500 MIL EXEMPLARES, A EMPRESA VAI PRESTAR SERVIÇOS DE CONSULTORIA DE COMUNICAÇÃO, ASSESSORIA DE IMPRENSA, COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL E CORPORATIVA, E AINDA FAZER GERENCIAMENTO DE CRISES E CONSULTORIA POLÍTICA. A NOVA ESTRUTURA DA SEGMENTO É RESULTADO DE UM ACORDO OPERACIONAL ESTABELECIDO COM A EMPRESA CB CONSULTORIA DE COMUNICAÇÃO, CUJO DIRETOR, JORNALISTA CARLOS BATTESTI, SERÁ O RESPONSÁVEL PELA IMPLANTAÇÃO E DESENVOLVIMENTO DOS PROJETOS E COORDENAÇÃO DOS SERVIÇOS COLOCADOS À DISPOSIÇÃO DOS CLIENTES. SEGUNDO BATTESTI, “A ÊNFASE NO SUPORTE EDITORIAL FOI DECORRENTE DO ÊXITO OBTIDO PELA SEGMENTO NO ATENDIMENTO A ESSAS SOLICITAÇÕES DO MERCADO”. MAS AGORA A EMPRESA SENTIU QUE O MERCADO TEM DADO PREFERÊNCIA A UM ATENDIMENTO FULL SERVICE. “POR ISSO, A PARTIR DE UM TRABALHO DE DIAGNÓSTICO SINTONIZADO COM O CLIENTE, A SEGMENTO VAI PASSAR A IDENTIFICAR TODOS OS SEUS PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO E ESTABELECER OS DIFERENTES MEIOS, INSTRUMENTOS E LINGUAGENS QUE SERÃO UTILIZADOS PARA ATENDER A ESSAS NECESSIDADES DE MANEIRA INTEGRADA, COM EXCEÇÃO DA PROPAGANDA”, CONCLUI BATTESTI. SEGMENTO COMUNICAÇÃO INTEGRADA FONE (11) 3039-5619 FAX: (11) 3039-5610 E-MAIL: COMUNICACAOINTEGRADA@EDITORASEGMENTO.COM.BR
Max Press 18.04.2001