Definidas as Hot Tops 2001

Com base no conhecimento que o dia-a-dia do contato jornalístico proporciona aos seus editores e repórteres, bem como nas opiniões emitidas por anunciantes, veículos, produtoras, fornecedores e profissionais de outras empresas do mercado, a redação da revista About, pela décima segunda vez consecutiva, publica a lista das agências que considera Hot Tops no âmbito do setor publicitário brasileiro, levando em consideração três critérios tradicionais ao processo de seleção: Brilho Criativo. A capacidade de realizar propaganda de qualidade superior à média para a maioria de seus clientes, considerando o mercado em que atua, assim como as dimensões e características de suas contas. Estrutura Profissional. A oferta de um esquema bem armado de atendimento a seus clientes, envolvendo no mínimo as áreas-bases da propaganda, como planejamento, pesquisa, criação, produção e mídia. Serviços adicionais como promoção, relações públicas, marketing direto e outros também contam pontos. Postura Ética. A manutenção de um comportamento adequado dentro do padrão ético que regula a propaganda brasileira. Responsabilidade em relação ao cliente e sua verba, bem como postura correta para com veículos, produtoras, fornecedores e profissionais. As agências selecionadas foram as que reuniram uma boa performance dentro dos três critérios, atentando-se para seu momento atual, os últimos dois anos e as perspectivas que se desenham para o próximo período. Como nas duas últimas versões, quatro novas vertentes foram consideradas para agrupar agências de características semelhantes, buscando-se selecionar as melhores para atender às principais necessidades específicas dos anunciantes, conforme esclarecemos nos quadros com os nomes das destacadas. É evidente que as características apontadas podem estar nos quatro grupos relacionados. O que determinou o agrupamento das agências foi justamente o predomínio de uma delas sobre as demais. Este ano, decidimos aumentar o número máximo de agências de 40 para 50. Já que acreditamos que a quantidade de agências profissionais no Brasil está na faixa de 250, a lista das Hot Tops faz uma seleção do tipo \\\\\\\"Lei de Pareto\\\\\\\": os 20% que valem pelos 80% da melhor produção publicitária nacional. Como sempre, agências de boa estrutura profissional e postura ética adequada, mas sem brilho criativo, ficaram de fora. Assim como agências com brilho criativo, mas sem uma boa estrutura profissional. Ou agências com brilho e estrutura, mas sem postura ética adequada para o padrão do nosso mercado. A necessidade dessa combinação tríplice fez com que algumas agências de porte não entrassem na seleção, bem como um bom número de médias e algumas pequenas de boa performance criativa e adequada postura ética, mas que ainda não contam com uma estrutura profissional bem armada. A lista das Hot Tops foi incorporada ao nosso site — www.about-net.com.br — com link para os endereços daquelas que já estão na internet. O próximo passo será a publicação — em agosto de 2001 — de uma edição especial de About com o portfolio das agências que dela queiram participar, seguindo-se o mesmo procedimento adotado nos anos anteriores. Ousadia e Inovação A disposição permanente de ousar nas propostas de solução às necessidades de comunicação dos clientes, além de inovar em termos de estrutura, forma de pensar, processo de criação e realização da comunicação e, até mesmo, no sistema de relacionamento com seus clientes. Age – www.age.com.br AlmapBBDO –www.almapbbdo.com.br DM9DDB – www.dm9ddb.com.br DPZ – www.dpz.com.br F/Nazca S&S – www.fnazca.com.br J. W. Thompson – www.jwthompson.com.br Loducca – www.loducca.com.br Lowe Lintas McCann-Erickson – www.mccann.com.br Salles D’Arcy – www.salles.com.br Talent – www.talent.com.br W/Brasil – www.wbrasil.com.br Dedicação Uma postura de extrema dedicação a um pequeno grupo de clientes, com a participação direta dos sócios e/ou principais dirigentes no atendimento e demais atividades da agência. Colucci – www.colucci.com.br Contemporânea – www.contemporanea.com.br DCS – www.dcsnet.com.br Denison – www.denisonbrasil.com.br Full Jazz – www.fulljazz.com.br Ghirotti & Cia. Grottera.com – www.grottera.com.br Lew Lara – www.lewlara.com.br Neogama – www.neogama.com.br Paim – www.paim.com.br Propaganda Registrada QG – www.qg.com.br Talent Biz – www.talent.com.br Touché – www.touchepropaganda.com.br RC – www.rccom.com.br V&S – www.vscom.com.br Superestrutura A manutenção de uma ampla estrutura a serviço de seus clientes, incluindo tarefas além da propaganda tradicional, através de departamentos próprios ou empresas coligadas. Carillo Pastore Euro RSCG – www.carillopastore.com.br Fischer América – www.ficheramerica.com.br Giovanni FCB – www.giovannifcb.com.br Leo Burnett – www.leoburnett.com.br Master – www.master.com.br NewcommBates – www.newcommbates.com.br Ogilvy – www.ogilvy.com.br Publicis Norton – www.publicisnorton.com.br Propeg – www.propeg.com.br Young & Rubicam – www.yr.com Concentração Regional A dedicação a um mercado regional, na qual a agência destaca-se em todos os sentidos do padrão médio de sua praça. Ampla – www.ampla.com.br CBC&A Competence – www.competence.com.br DNA Escala Idéia 3 – www.ideia3.com.br Italo Bianchi – www.italobianchi.com.br Mendes – www.mendespublicidade.com.br Opus & Múltipla Script – www.scriptonline.com.br Staff Upper – www.upper.com.br

             Revista About 12/04/2001   www.about.com.br