Interpublic reestrutura-se em quatro redes mundiais

Para melhor operar em uma era na qual os clientes estarão demandando estratégias de comunicação integradas — e buscando incrementar a competitividade da holding, que tem uma receita anual na faixa de US$ 7,2 bilhões —, John Dooner, chairman e ceo do Grupo Interpublic, apresentou, na semana passada, uma profunda remodelação em sua estrutura organizacional, agora concentrada em quatro grandes unidades operacionais independentes de alcance mundial. São elas o McCann-Erickson WorldGroup, comandado por Jim Heekin; FCB Group, liderado por Brendan Ryan; The Partnership, dirigida pelo ex-chairman e ceo da True North e agora vice-chairman do Interpublic, David Bell; e Advanced Marketing Services, capitaneada por Larry Weber. Enquanto as três primeiras networks têm como missão a ampliação do portfolio de ferramentas de propaganda e serviços de comunicação de marketing integrado, a última destina-se à oferta de serviços especializados que incluem relações públicas, comunicação multicultural e treinamento. Ainda nesta seara, Dooner anunciou a fusão da Weber Shandwick Worldwide à BSMG Worldwide, o que resultará na maior corporação internacional de relações públicas. Some-se a essas mudanças o lançamento, também na semana passada, da Magna Global, empresa que fará, a partir de setembro, a negociação de mídia das contas atendidas pela Interpublic, em adição ao trabalho de planejamento e compra feito pelas agências de criação e mídia. A nova empresa, uma novidade no mundo publicitário, vai de encontro à tendência de consolidação das maiores organizações de veículos do mundo e começará a operar nos EUA e Inglaterra, com foco na TV.

Revista About  19/07/2001   www.about.com.br