Em breve no Brasil

A Digital Branding (DB), holding portuguesa de companhias de marketing digital fundada em setembro de 2000 - e que mantém parceria estratégica com a agência Edson, FCB, também daquele país - acaba de comprar um "grupo de empresas no Brasil". A informação é do brasileiro Edson Athayde, fundador e sócio da DB, que conta ainda com participação do Change Partners, grupo investidor português. Athayde não revela o nome das organizações adquiridas e nem dá detalhes da operação. Diz, apenas, que a propaganda não é a especialidade da DB, por isso, no mercado brasileiro, a holding "quer trabalhar em parceria também com as agências de publicidade".

O Grupo Digital Branding é formado pelas companhias DB Insights (dedicada a estudos do mercado); DB Experience (marketing de relacionamento); DB Vox (relações públicas); DB Conteúdos (gestão e formatação de conteúdo); DB Lab (desenvolvimento de tecnologias); e DB Usit (consultoria em utilização de meios digitais).

O negócio no País está em fase de maturação. "Penso que daqui a um ou dois meses, quando o processo de estruturação estiver amadurecido, faremos o lançamento oficial da DB Brasil", diz. A estratégia de expansão passa ainda pela Espanha, onde a estréia deve ocorrer no primeiro trimestre de 2002. As negociações com companhias espanholas já estão em andamento, segundo Athayde. Ele diz que a holding desenha planejamento para posicionar-se como uma "marca multinacional". Mas por enquanto a atuação da DB restringe-se ao mercado português. Nos três últimos meses de operação em 2000, o faturamento declarado da holding foi de US$ 1,5 milhão. A meta é fechar este ano com faturamento de US$ 7 milhões só com a operação de Portugal.

A aposta da DB para impulsionar negócios é realizar a transição de empresas, marcas e produtos do mundo físico para o universo digital. O ponto de partida dos trabalhos é o fato de as pessoas não estarem "100% digitalizadas", segundo palavras de Athayde. O pano de fundo dessa estratégia é o marketing de relacionamento. "É na criação de uma relação de longo prazo com o consumidor, acompanhando seu processo de digitalização, que desenvolvemos nossas atividades", explica. Para ele, a Internet não está preparada para satisfazer todas as ansiedades dos consumidores, sendo encarada hoje como um complexo tecnológico distante da vida das pessoas.