Pela décima terceira vez, a revista About escolheu as Hot Tops do mercado brasileiro, em seleção feita a partir da análise da performance das agências nos últimos dois anos e de suas perspectivas — conhecidas por nossa redação — no momento.
Como temos feito regularmente, modificamos os critérios de seleção e o formato de divulgação da edição portfolio, publicada anualmente, com a intenção de sempre adequá-los à dinâmica do setor, acompanhando assim a evolução do negócio e correspondendo às necessidades dos anunciantes, que têm nessa listagem uma boa referência para iniciar seus processos de busca e definição de agências para cuidar de sua comunicação publicitária.
Temos observado que os padrões de qualidade publicitária estão sendo disseminados de uma forma mais homogênea, com média mais consistente entre agências de grande e médio portes (que são a base da listagem das Hot Tops).
Mesmo estruturas menores — não contempladas em nossa seleção — têm oferecido trabalho de qualidade a seus clientes nas diversas áreas da propaganda. As razões desse aumento da qualidade média estão na democratização da tecnologia de trabalho e dos meios de produção da propaganda. O que antes era privilégio de poucas agências de grande porte e de profissionais de maior experiência ou talento excepcional, hoje faz parte do rol de competências e recursos de boa parte do mercado — seja em São Paulo e Rio de Janeiro, seja nos demais principais mercados do País, cobertos por esta seleção, e até mesmo em outras capitais estaduais ou regionais nos principais Estados.
Para nossa seleção, empregamos inicialmente os três critérios tradicionais e eliminatórios, que são:
Brilho Criativo. A capacidade de realizar propaganda de qualidade superior à média para a maioria de seus clientes, considerando o mercado onde a agência atua, bem como as dimensões e características de suas contas.
Estrutura Profissional. A oferta de um esquema bem armado de atendimento a seus clientes, envolvendo no mínimo as áreas-base da propaganda, como planejamento, pesquisa, criação, produção e mídia. Serviços adicionais como promoção, relações públicas, marketing direto e outros também contam pontos.
Postura Ética. A manutenção de um comportamento adequado dentro do padrão ético que regula a propaganda brasileira, tendo em vista a responsabilidade em relação ao cliente e sua verba, bem como a postura correta para com veículos, produtoras, fornecedores e profissionais.
Como nas últimas versões das Hot Tops, três outras vertentes foram contempladas: Ousadia e Inovação. A disposição de ousar nas propostas de solução às necessidades de comunicação dos clientes, além de inovar em termos de estrutura, forma de pensar, processo de criação e realização da comunicação e, até mesmo, no sistema de relacionamento com seus clientes.
Dedicação. O grau de dedicação a seus clientes, com a participação direta dos sócios e/ou principais dirigentes no atendimento e demais atividades da agência.
Estrutura. As características e dimensões da estrutura a serviço de seus clientes, incluindo tarefas além da propaganda tradicional, através de departamentos próprios ou empresas coligadas.
Com base nesses critérios, fizemos a seleção considerando as agências de atuação nacional — as Hot Tops Brasil —, que inclui aquelas com diversas unidades operacionais nos principais mercados do País, conexões com outras agências através de acordos operacionais nacionais e internacionais, ligações com agências de outros setores do espectro da comunicação de marketing, departamentos especializados e atendimento a contas de expressão nacional.
Complementando a seleção, destacamos as principais agências nos 10 maiores mercados publicitários brasileiros, arrolados sob o prisma dos mesmos critérios que levaram o Ibope a definir o PNT - Painel Nacional de Televisão.
Esses mercados são, pela ordem, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Recife, Salvador, Curitiba, Fortaleza, Belém e Florianópolis. Selecionamos, como se poderá ver nas listas publicadas, as agências Hot Tops de todas essas praças, responsáveis por cerca de 90% do volume de negócios da propaganda brasileira.
Muitas dessas agências têm unidades adicionais à sua sede e atendem a clientes de outras praças ou, mesmo, de expressão nacional. Todavia, pelo seu porte, estrutura e concentração de negócios em clientes locais e regionais, ainda não têm a dimensão para estar na lista das Hot Tops Brasil. Mas são, em termos de qualidade, comparáveis às agências constantes da listagem nacional.
Deixamos Brasília de fora da análise devido às peculiaridades desse mercado, muito dependente das contas do Governo, que fazem as estruturas sofrerem constantes alterações em função dos clientes públicos atendidos a cada momento. Além disso, a maioria das principais agências da cidade é de empresas com sede em outros Estados, que lá atuam geralmente através de unidades de atendimento.
Lembramos que, como sempre, a seleção foi feita exclusivamente pela redação de About, com base no conhecimento que o dia-a-dia do contato jornalístico proporciona a seus editores e repórteres e nas opiniões manifestadas publicamente por parte de anunciantes, veículos, produtoras, fornecedores e profissionais de outras empresas do ramo.
A lista das Hot Tops foi incorporada ao nosso site — www.about.com.br — com link para os endereços virtuais daquelas que estão na internet.
O próximo passo será a publicação — em julho de 2001 — de uma edição especial de About com o portfolio das agências que dela queiram participar, da mesma forma que vem sendo feito nos anos anteriores.

The Hot Tops

BRASIL

AlmapBBDO – www.almapbbdo.com.br
Bates Brasil- www.newcommbates.com.br
Carillo Pastore Euro RSCG - www.carillo.com.br
DM9DDB - www.dm9ddb.com.br
DPZ - www.dpz.com.br
F/Nazca Saatchi & Saatchi - www.fnazca.com.br
Fischer América - www.fischeramerica.com.br
Giovanni FCB - www.giovannifcb.com.br
J. Walter Thompson - www.jwt.com.br
Leo Burnett - www.leoburnett.com.br
Lew Lara - www.lewlara.com.br
Loducca - www.loducca.com.br
Lowe Lintas – www.lowelintas.com
Master - www.master.com.br
McCann-Erickson - www.mccann.com.br
Ogilvy - www.ogilvy.com.br
Propeg - www.propeg.com.br
Publicis Norton - www.norton.com.br
Salles D’Arcy - www.salles.com.br
Talent - www.talent.com.br
W/Brasil - www.wbrasil.com.br
Young & Rubicam – www.yr.com


SÃO PAULO

Age - www.age.com.br
CaliaAssumpção - www.calia.com.br
Colucci - www.colucci.com.br .br
DPTO - www.dpto.com.br
Fabra Quinteiro – www.fabraquinteiro.com.br
Fallon PMA - www.fallon.com
Full Jazz – www.fulljazz.com.br
DenisonBrasil - www.denisonbrasil.com
Ghirotti
Grey Brasil - www.greybr.com.br
Grottera.com – www.grottera.com.br
Giacometti – www.giacometti.com.br
Guimarães – www.guimaraes.com.br
Lage Magy – www.lagemagy.com.br
NBS – www.nbs.com.br
Neogama
Popular Comunicação – www.popularcom.com.br
Propaganda Registrada
QG – www.qg.com.br
TBWA
Touché – www.touchepropaganda.com.br
UPgrade – www.upgradenet.com.br


RIO DE JANEIRO

Agência 3
Artplan – www.artplan.com.br
Casa da Criação – www.casadacriacao.com.br
Comunicação Carioca
Contemporânea – www.contemporanea.com.br
G’Staff – www.gstaff.com.br
Ronson – www.ronson.com.br
Script – www.scriptonline.com.br
V&S – www.vscom.com.br


BELO HORIZONTE

CPA
Contexto
DNA
Lapis Raro - www.lapisraro.com.br
RC - www.rccom.com.br
ZB – www.zbcom.com.br


PORTO ALEGRE

Agência Matriz
Competence - www.competence.com.br
DCS - www.dcsnet.com.br
e21 - www.e21net.com.br
Escala - www.escalamk.com.br
Paim - www.paim.com.br
RBA – www.rba.com.br
Upper - www.upper.com.br


RECIFE

Ampla - www.ampla.com.br
Gruponove – www.gruponove.com.br
Italo Bianchi - www.italobianchi.com.br
Mart Pet


SALVADOR

Idéia 3 - www.ideia3.com.br
Pejota - www.pejota.com
Publivendas - www.publivendas.com.br


CURITIBA

Bronx
Opus Múltipla – www.opusmultipla.com.br


FORTALEZA

Ágil
CBC&A
Integra – www.integranet.com.br
Mark – www.markpropaganda.com.br


BELÉM

Mendes – www.mendesnet.com.br
Vanguarda


FLORIANÓPOLIS

D/Araújo - www.d-araujo.com.br
Eugenio WG
Propague - www.propague.com.br