Na semana passada, Eduardo Fischer, presidente do conselho do Grupo
Total, anunciou a criação de mais uma empresa da holding,
promovendo a incorporação de divisões que vinham trabalhando de
forma independente — All-E (marketing esportivo) e E-Agency
(comunicação on-line) — e a ampliação de sua atuação para
campos até então inexplorados. Sob a chancela do One Stop Shop
organizam-se departamentos de marketing esportivo, corporativo,
eventos, promoções, relações públicas,
branding, design e branded content (produção de conteúdo
customizado). A Spirit, divisão de marketing de relacionamento do
grupo, fará parte da operação, mas mantendo sua identidade. O
jornalista Ricardo Pereira (ex-Rede Globo), que já atua há uma década
em parceria com a rede Total na promoção de eventos na Europa, foi
escalado para a direção do One Stop Shop, que inicia suas
atividades com previsão de faturamento de R$ 100 milhões nos
primeiros 12 meses. "Quanto mais o mercado se fragmenta, mais
necessário se torna o comando unificado das ações de
marketing", considera Pereira. Será investido US$ 1 milhão até
o fim de 2003 no empreendimento, que conta com 55 profissionais e
que está alocado na atual sede do Grupo Total, em São Paulo.
