PLANEJAMENTO

PROFISSIONAIS DO SETOR CRIAM NOVA ENTIDADE

Uma área estratégica dentro das agências de publicidade acaba de ganhar um foro próprio para discussão – a exemplo do que já acontece com os setores de mídia e criação. O Grupo de Planejamento foi oficialmente lançado ontem, em São Paulo, e conta com 13 profissionais de dez agências. Segundo a presidente do Grupo de Planejamento, Rita Almeida – da AlmapBBDO -, o GP tem como objetivo aprimorar o desenvolvimento da área no Brasil pela formação de novos profissionais e treinamento dos executivos que já atuam na área.

Para marcar o lançamento do GP, foi feita uma pesquisa com 44 agências entre as maiores de cada área, incluindo publicidade, promoção, marketing direto, relações públicas, design e internet. Dessas, 31 informaram possuir um departamento de planejamento estratégico estruturando. Sendo que 74% contam com uma equipe de 2 a 5 pessoas. Cerca de 13% das empresas contam com apenas um profissional da área, as demais contam com mais de seis pessoas dedicadas ao setor.

Entre as empresas que não possuem departamento estruturado, apenas duas não desenvolvem nenhuma atividade relacionada à área. Nas demais, a área de atendimento é, em geral, a responsável pelas ações da área.

Segundo Rita, a área começou a se desenvolver consistentemente no Brasil há dez anos. Como, na época, as escolas de comunicação ainda não ofereciam a disciplina em seus currículos, os profissionais selecionados eram oriundos ou do atendimento, ou da área de pesquisas. Atualmente, contudo, o cenário mudou. A inclusão da disciplina e a presença de departamentos estruturados nas grandes agências permitem que os novos profissionais cheguem mais bem preparados ao mercado de trabalho, como concluiu a primeira pesquisa feia pelo grupo.

Rita diz que no Brasil as maiores já estão estruturadas e capacitadas a desenvolver trabalho em nível próximo ao encontrado nos Estados Unidos e na Europa, apesar de contarem com equipes muito menores, em função de verbas publicitárias de menor valor.

Fonte: Jornal Gazeta Mercantil – SP, Seção Mídia & Marketing, pg. C-8, 04/12/2002, por Rodrigo Squizato.