QUAL A IMPORTÂNCIA DO CLIPPING?

Por Geany Menezes (*)

Muitos empresários lidam cada vez mais com a Comunicação e seus jargões. Um deles é a palavra clipping, verbete já disponível no Dicionário Aurélio. Sinônimo de clipagem, vem do verbete em inglês (to) clip, 'cortar', 'reduzir', + -agem2; adapt. do ingl. clipping.] Trata-se ... conforme diz o Aurélio (sic):

1. Da atividade ou serviço profissional de recorte de matéria em jornais e revistas sobre determinado assunto, empresa, pessoa, etc.; 2. Do produto de clipagem (1); 3. Do conjunto atualizado de resumos das principais notícias publicadas em jornal e revista. [Sin. (ingl.): clipping.]

O clipping é o início, o meio e o fim de qualquer trabalho que envolva uma estratégia de assessoria de imprensa, desenvolvimento de campanha publicitária, acompanhamento de marca, monitoramento da concorrência (via anúncio ou matérias, notas e reportagens e seja lá o que faça com que o cliente precise entender de seu mercado para achar seu diferencial)... O clipping é matéria-prima fundamental para a formulação de uma estratégia de negócios, seja para o profissional de Comunicação ou para o empresário que toma decisões importantes!

A leitura diária de um bom clipping permite, no mínimo, que um empresário saiba onde investir suas fichas de comunicação (Relações Públicas, Assessoria de Imprensa, Publicidade e Propaganda, Assuntos Corporativos, Comunicação Interna etc...), e em que hora melhor fazê-lo, tornando-se diferencial em seu mercado.

Uma rápida passada de olhos pelo universo dos veículos de comunicação, de dez anos para cá, nos permite perceber como a atividade do clipping cresceu. O aumento das revistas especializadas, a explosão de sites de conteúdo, programas de tevê, as Tvs a cabo etc. provam isso. Graças ao desenvolvimento de novas tecnologias, pudemos acompanhar este crescimento e permitir aos nossos clientes acompanhar melhor o seu mercado. Estamos agora querendo que o clipping seja reconhecido como ferramenta tão importante quanto uma mala-direta, um banco de dados.

O clipping não é um detalhe, mas um acompanhamento necessário, sim. E cada vez mais imprescindível aos agentes de sucesso da sociedade atual.

* Geany Menezes é publicitária e diretora da Clipping TV (www.clippingtv.com.br).

Vany Laubé

11 3758.5350