O jornalista e as interfaces da comunicação

A delimitação de espaço entre os profissionais que atuam no ramo de comunicação corporativa tem causado polêmica.

Esta foi uma das mais acirradas discussões durante o XVIII EEJAC. Participaram o presidente do Conferp (Conselho Federal de Relações Públicas), Flávio Schimidt, a professora Izolda Cremonine, consultora em Comunicação e o vice-presidente da Fenaj, Everaldo Gouveia. Felizmente, a idéia de estabelecer um diálogo produtivo entre representantes de jornalistas, relações públicas e empresários do setor, sobrepôs-se à troca de farpas.
Everaldo Gouveia ressaltou a necessidade de encarar os desafios e resolver conflitos. Segundo ele, a organização e o reconhecimento dos assessores de imprensa como jornalistas parece uma coisa automática, mas não foi assim, no passado. Quando o segmento surgiu e passou a ocupar espaço houve rejeição nas redações e estranhamento até na Fenaj, que a partir de 1980 não só admitiu os assessores de imprensa como jornalistas, como passou a organizar este segmento. O diálogo gera entendimento e na questão atual não deve ser diferente, conclui.
A importância das assessorias de imprensa no mercado de trabalho é fato, e parece compreensível, diz Everaldo, que tenham surgido conflitos com segmentos afins na comunicação, especificamente dos RPs. A Fenaj, apoiada no trabalho desenvolvido pela comissão de assessorias do Sindicato dos Jornalistas de São Paulo, elaborou um manual para orientar o mercado sobre as atribuições.
Em 1999 foi lançado o livro Relação – Assessorias e Redações –, que resume vários workshops e reuniões realizadas entre as partes. Uma experiência que mostrou a possibilidade de diálogo e, mais importante, que é possível produzir algo em comum.

Conferp admite o diálogo
Convidado a participar do EEJAC, o presidente do Conferp, Flávio Schimidt, não se furtou a defender a atuação dos relações públicas. Ele sinaliza que a intenção é estabelecer diálogo com os jornalistas em face ao mundo completamente novo que surge na área de comunicação. Ele garante que o Conferp dá importância para a formação profissional dos dois segmentos porque não se faz um bom trabalho sem qualificação.
A internacionalização dos mercados mexe com jornalistas, agências, profissionais de marketing, publicidade e RP. Por outro lado, Schimidt avalia que os RPs organizaram-se melhor no aspecto jurídico. Na condição de autarquia federal, o Conferp pôde baixar a polêmica resolução 43, que obriga as assessorias de comunicação a ter um relações públicas como técnico responsável. Para ele, não se pretende esvaziar a atividade dos jornalistas, mas ordenar a atividade com base em preceito legal. Sobre as empresas multadas por não acatar a resolução, Schimidt considera que os problemas são provocados pela falta de disposição ao diálogo. Esta postura do Conferp foi criticada durante o Encontro.