Empresa
Editora
FTD
Tânia
Baitello e Tatiana Moreira Rodrigues
Trade
Cast Ações de Comunicação
2002
Fundada em 1902 pelos Irmãos Maristas, que chegaram ao Brasil em 1897, a
Editora FTD S.A., nome dado em homenagem ao superior geral dos Maristas Frère
Theophane Druran, tem como objetivo maior a difusão da educação e da cultura.
Como pioneira na edição de livros didáticos, consolidou seu nome no setor,
ampliando depois para literatura infantil, juvenil, livros de apoio didático, lúdicos,
agendas, bíblias e dicionários. Hoje, possui em torno de 1.700 títulos em catálogo
e cerca de 40 milhões de livros/ano, distribuídos para todo o país, detendo
grande parcela do mercado editorial brasileiro. De acordo com um dos principais
valores organizacionais da FTD, todo este sucesso é compartilhado pelos mais de
900 funcionários da Editora, distribuídos pelo território nacional em 9
filiais, 21 postos de atendimento e 13 representações.
No ano de seu centenário, a Editora FTD contratou a Trade Cast Ações de Comunicação, solicitando que fosse criada uma série de eventos comemorativos que marcassem a ocasião durante todo o ano de 2002, e que tais eventos conseguissem mais do que compartilhar esta data histórica junto aos públicos estratégicos: o objetivo maior era fazer com que cada um se sentisse homenageado pela sua contribuição na construção de uma trajetória consolidada de sucesso e no cumprimento da maior missão da FTD: fazer de seus produtos instrumentos decisivos na formação educacional e cidadã do povo brasileiro.
Os públicos foram concentrados em cinco segmentos estratégicos (Público Interno, Relações de Mercado e Governamentais, Autores e Editores, Professores e Profissionais da Educação e Público em Geral), homenageados em quatro ocasiões específicas, conforme segue.
Com um grande evento no parque gráfico da Editora FTD, cujas instalações haviam sido recém-modernizadas, dando origem ao parque gráfico editorial mais moderno do país. Assim, o ano comemorativo teve início prestigiando os maiores responsáveis pelos 100 anos de sucesso da FTD, seu público interno. As 22 unidades da FTD, distribuídas em todo o Brasil, pararam para a comemoração do centenário. O parque gráfico foi inteiramente transformado para a ocasião, com atividades diversas distribuídas para adultos, adolescentes e crianças. Uma Gincana institucional levou as equipes a construírem a logomarca FTD 100 Anos. Sob as benções de D. Cláudio Hummes, Arcebispo de São Paulo, e com a presença de diversas autoridades governamentais, entre eles o Ministro Paulo Renato de Souza, o evento reuniu 2.800 pessoas, tendo atingindo todos os objetivos institucionais previstos.
Aqui, a estratégia foi aproveitar a oportunidade da realização do maior evento ligado à literatura na América Latina como forma de ampliar a divulgação e as homenagens da FTD chegando até seu público final, o leitor, levando a história dos 100 anos da FTD para o estande da Bienal e fazendo com que os 100 anos se tornassem o fio condutor dos 10 dias de realização da feira. O estande da FTD foi um dos mais visitados da Bienal e os convidados especiais, recebidos no espaço vip, sentiram-se encantados com o referencial de homenagem.
Os 100 Anos da FTD, além dos eventos comemorativos, se traduziram aqui em informação e capacitação ao professor, marcando as comemorações com a realização de um evento eminentemente voltado para levar ao professor informação e atualização, reunindo-os a autores representativos e inovadores no cenário da interligação entre a cultura, educação e a literatura.
Contando com a participação de grandes nomes da literatura infanto-juvenil e de livros didáticos, além de um especialista internacional na questão de novas tecnologias e leitura, a 1ª. Conferência FTD contou com a participação de 360 professores e educadores e o resultado de seus debates já estão sendo utilizados para a montagem do temário da 2ª. Conferência FTD de Educação e Cultura.
“Com os serviços prestados pela Trade & Cast pudemos atingir nossos objetivos de comunicação interna, fortalecendo ainda mais o vínculo e a fidelidade dos funcionários e autores, especialmente nos eventos do dia 22 de março e 5 de maio. Atingimos os objetivos de comunicação junto ao público alvo multiplicador de imagem, o professor, que teve sua confiança e fidelidade a marca FTD dilatadas, tanto no evento Bienal, como na 1ª. Conferência FTD. Conseguimos sensibilizar o público de Bienal, o consumidor final, reforçando a nossa imagem corporativa, favorecendo a estabilização da dissonância cognitiva dos pais no ato de compra dos livros solicitados pela escola.”
Fonte: Publicação distribuída pelo CONRERP/2a Região, no dia da Premiação na Assembléia Legislativa do Estado de S. Paulo. Dia Nacional das Relações Públicas, 2 de dezembro de 2002.