Roberto DaMatta foi o convidado especial da segunda reunião do
ano do Conselho Deliberativo da ABERJE

Objetivo da entidade é levantar em suas reuniões debates abrangentes sobre temas ligados à sociedade e à atuação das organizações

O antropólogo Roberto DaMatta foi o convidado especial da reunião do Conselho Deliberativo da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (ABERJE), que aconteceu no dia 24 de março, no Sofitel, em São Paulo. Ele apresentou a palestra “Ética, sociedade e comunicação: os problemas do Brasil são”, abordando o papel das organizações na sociedade e diante dos poderes públicos, em especial nesse período que antecede as eleições estaduais e federais.

O professor DaMatta se dedica a trabalhar as interpretações do Brasil, tomando como fundo a reflexão acerca da oposição entre a casa e a rua e as conseqüências disso no comportamento cotidiano em nossa sociedade. “A boa comunicação se faz em cima de boas percepções sociais. Que tipo de percepção devemos ter quando estamos falando do Brasil?”, deu a partida ao debate. Ele frisou que, diferente de outros lugares do mundo, onde é a esfera pública que determina a casa, aqui no país não há quem compense ou substitua o papel da família.

Roberto DaMatta

A comunicação tem entre seus principais objetivos justamente convencer e mudar comportamentos. O antropólogo defendeu que os profissionais da área precisam passar por esse tipo de reflexão, levando em conta comportamentos e cotidiano. “No Brasil há uma constante dualidade entre as práticas sociais relacionais, que estão no ambiente da casa, e as práticas contratuais referentes à esfera pública, ou à rua”, apontou. Ele ainda lembrou que a segmentação mais comum que se faz no país é com base na renda. “Será que isso corresponde ao que se passa na cabeça das pessoas”, questionou, dizendo aos profissionais de comunicação que é preciso ouvir mais as pessoas e investir em pesquisas qualitativas. Por fim, uma interrogação surgiu, para a reflexão de todos que atuam na área: e os ambientes empresarias no Brasil, estão mais para a rua ou para a casa?

O objetivo da ABERJE é otimizar as reuniões do conselho, não só deliberando assuntos pertinentes à entidade, mas também tornado-as espaço de debate entre os principais profissionais de comunicação das maiores empresas do país. Estiveram presentes no encontro representantes de empresas como Natura, Kraft Foods do Brasil, Vivo, Gerdau Açominas, Accor, Avon, Odebrecht, VCP, Sebrae São, Universidade São Marcos, entre outras.