As novas tendências estão no discurso da maioria dos profissionais de propaganda de um tempo pra cá. Algumas tendências são mais conhecidas, como: BTL, Marketing de Guerrilha, No Media e PR Stunt. Outras um pouco menos, como: ARG, Undercover Marketing e Ambush Marketing. Mas esse negócio de novas tendências pegou mesmo e não pára de crescer. A nova moda do pedaço lá fora e que chegará ao Brasil em breve é o XX-Marketing.
 

No evento “Marketing new Idea” que ocorreu esse mês em Nova York muito se falou sobre essa nova tendência. XX-Marketing é o lado mais extremo do Marketing. Assim como os torneios esportivos X-Games e X-Treme Games, essa nova tendência é o lado radical da comunicação.
 

Percebi logo de cara que diferentemente de algumas novas tendências criadas, essa fazia o maior sentido. Afinal, cada vez mais as campanhas têm que ser radicais para chamar atenção do consumidor e, mais do que isso, gerar uma resposta.
 

Algumas tendências que já mencionei fazem parte do XX-Marketing, afinal ARG e Guerrilha são super radicais. Segundo Wiliam Harper da Fink BBDO, o XX-Marketing é mais do que uma simples tendência, é um estilo de vida, ou melhor, um estilo profissional. As empresas buscam profissionais com idéias novas, jovens, aventureiras e radicais. O XX-Marketing é uma campanha contra a mesmice.
 

É melhor me controlar e parar por aqui por que se deixar vou falar parágrafos e mais parágrafos sobre essa nova tendência que acabei de inventar. E, antes que você saia comentando por aí, é isso mesmo. O XX-Marketing não foi falado em nenhum evento em Nova York e em nenhum outro lugar do mundo. O nome Wiliam Harper apareceu em um filme que vi ontem e o nome da agência foi usado apenas para credibilizar à notícia.
 

Pelo menos eu acho que não existe, vai que recentemente em algum lugar do mundo, em algum meio especializado, já inventaram esse termo ou “N” termos parecidos que não param de ser inventados. Taí, “N-Marketing”. Se formos explorar o potencial criativo de nós publicitários, a cada mês nascerá N-tendências.
 

Resolvi escrever esse artigo depois de mencionar o XX-Marketing em uma aula de novas mídias que ministrei na ESPM-Rio, a convite da professora Fátima Rendeiro – diretora de mídia da agência Quê.
 

Estava citando algumas tendências, são muitas, quando incluí o XX-Marketing como uma suposta tendência criada na semana ou mês seguinte. Foi apenas um exemplo, poderia ter usado letras de A a Z, mas optei por colocar duas vezes a letra X na frente da palavrinha mágica Marketing. Essa simples citação fez com que 3 alunos levantassem as mãos, bom porque mostrou o interesse dos alunos na aula, e perguntassem: “Mas o que é XX-Marketing?”. Eu dei um leve sorriso e expliquei que não se tratava de nada.
 

Mas depois da aula, refletindo um pouco, XX-Marketing poderia ser alguma coisa. Pensando melhor, poderia ser muita coisa. Um estilo, uma moda, uma nova tendência e, quem sabe, uma nova revolução da comunicação. É melhor garantir. Essa nova tendência “XX-Marketing” fui eu que inventei! Vai que pega.