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Cada um na sua, mas com muita coisa em
comum
Felipe Basso http://www.baguete. O que é um jornalista e o que é um assessor de imprensa? Assino a coluna como jornalista assessor de imprensa e um leitor comentou que tal expressão soa contraditória. O comentário ficou na minha cabeça a semana toda. O jornalista é sempre um jornalista. Agora, o assessor de imprensa deixa de ser jornalista quando vira assessor de imprensa? O que os diferencia? O fato de trabalhar para empresas, pessoas ou instituições o descaracteriza como jornalista? Mas o jornalista de redação não trabalha para uma empresa também? A Federação Nacional dos Jornalistas publica o Manual dos Jornalistas em Assessoria de Comunicação. Em um dado momento, o documento afirma: "o jornalista que atua em assessoria de comunicação e um jornalista como outro qualquer, apenas desempenhando sua atividade fora da redação. Não é um profissional do marketing ou um lobista. Deve seguir o Código de Ética do Jornalista e assegurar a credibilidade de seu trabalho". Mais adiante... "Não adianta tentar divulgar o que é impublicável, fugindo da regra básica do que é jornalístico - o novo, o inusitado, o diferente, o que merece e precisa ser divulgado. Hoje, as assessorias de comunicação são e funcionam bem quando encaradas como extensão das redações, selecionando o que é notícia previamente. Para isso é preciso convencer o assessorado sobre o que é e o que não é notícia, evitando o desperdício de contatos infrutíferos, que nunca resultam em ocupação de espaço nos jornais, mas sim em descrédito da empresa". Essa conceituação apenas ajuda a tentar entender o papel de assessor, mas com certeza, não a define. Quando o Manual fala em que devemos seguir o Código de Ética do Jornalista, acredito que o que se pretende dizer é que antes de tudo somos jornalistas e devemos zelar pela informação, trabalhando- Por exemplo, um dos itens do Código de Ética do Jornalista diz que o compromisso fundamental do jornalista é com a verdade dos fatos, e seu trabalho se pauta pela precisa apuração dos acontecimentos e sua correta divulgação. Ou seja, o jornalista assessor deve fazer da apuração e da correta divulgação as bases do seu trabalho. Uma das particularidades é que teremos apenas uma fonte, na maioria das vezes. E se o assessorado decide ocultar ou alterar as informações para benefício próprio? O bom assessor de imprensa deve estar sempre tomando conhecimento do mercado de seu assessorado, tornando cada vez mais difícil tais práticas inadequadas ao exercício da profissão. Agora, isso impede que o assessor de imprensa atue como um profissional do marketing? Quando somos chamados a participar do planejamento de comunicação de uma empresa, não estamos participando da formação das estratégias de marketing da companhia? Nesse momento, não podemos nos furtar a contribuir com opiniões que tratem das estratégias de comunicação. Devemos, sim, aliar nosso conhecimento como jornalistas e adequá-los a nossa função como assessores, sem prejuízos para qualquer uma das partes envolvidas. Um outro ponto diz que é preciso convencer o assessorado sobre o que é e o que não é notícia. Bem, deixemos isso para uma outra semana, pois o assunto rende uma manchete e tanto.
março 2008
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