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Entenda
o "comuniquês" dos veículos impressos
17/04/07
Cada profissão cultiva um vocabulário próprio. Para falar sobre leis, os advogados lançam mão do "juridiquês". Os economistas fazem suas análises em "economês". E nos consultórios e hospitais, os médicos só diagnosticam em "mediquês". Com os jornalistas não seria diferente: são fluentes no "comuniquês" jargão das redações de jornais e revistas quase sempre é inacessível a quem não tem intimidade com tal ambiente. O que não deixa de ser curioso: o jornalista, a quem cabe traduzir para o leitor a eventual linguagem técnica de seus entrevistados, também possui o seu próprio código lingüístico. De qualquer forma, dominar o "comuniquês" vai facilitar sua compreensão da atividade jornalística e melhorar suas relações com os veículos e seus representantes - produtores, repórteres e editores. Alguns exemplos do glossário de jornalismo impresso Abertura - também conhecida por olho ou lead, sintetiza o texto, destacando os principais dados da matéria (quem, quando, onde, como e por quê). Barriga - é a notícia publicada como verdadeira e que depois se revela falsa. Box - parte da reportagem cercada por um traçado fino - chamado fio - ou inserida em um quadrilátero colorido ou reticulado (preenchido com uma determinada porcentagem de cor - por exemplo, 50% do preto, que indica uma tonalidade cinza), funcionando como um complemento do texto principal. Calhau - é um anúncio do próprio veículo para preencher eventuais espaços em branco nas páginas.
Capitular - refere-se a um tipo de letra destacada, usada no início das composições, em tamanho superior ao dos tipos empregados no corpo do texto (o "O" que inicia este artigo é uma capitular). Chamada - estampada na capa do jornal ou da revista, consiste no resumo de uma notícia, que remete à seção ou página em que ela está publicada na íntegra. Coluna - são as divisões, no sentido vertical, das páginas impressas (cada veículo tem seu próprio planejamento gráfico, que define o número de colunas por página). Copidesque - profissional cuja função é corrigir e melhorar os textos dos repórteres, reescrevendo- Corpo - tamanho dos tipos de letras usadas na composição de textos e títulos. Diagramação - é a arte de ordenar corretamente o material gráfico (imagens, fios, cores, ilustrações etc) e os textos, combinando-os de forma harmônica e agradável à leitura. Editor - é o profissional responsável por uma editoria ou seção (política, mundo, polícia, esportes etc). O editor coordena o trabalho de produtores, repórteres, copidesques, fotógrafos e diagramadores na confecção das páginas e, em geral, elabora títulos, olhos, legendas e demais elementos das matérias. Editoria - cada uma das seções do jornal ou revista. Fechamento - também conhecido como baixamento, é o ato de acomodar e finalizar as matérias nas páginas, diagramando o espaço disponível, titulando as matérias, legendando as fotos e ilustrações. Foca - apelido dado ao repórter iniciante. Fontes - são as pessoas que fornecem informações ao jornalista. Não é um informante permanente, mas alguém que possui dados consistentes sobre uma matéria específica. As fontes são sempre muitas e variadas - e são sempre preservadas pelo jornalista, que não revela sua identidade. Fonte - consiste nos caracteres alfabéticos, sinais de pontuação e números que compõe um tipo de letra. Frila - do inglês, free lancer, designa o jornalista que realiza trabalho avulso e, também, a própria tarefa. Furo - é a notícia exclusiva, publicada por um só veiculo. Legenda - pequeno texto que acompanha uma ilustração ou foto. Manchete - denominação dada ao principal título da capa e o de cada editoria
Matéria - são os textos, títulos e ilustrações publicados sobre um mesmo assunto. Off - do inglês, off the record, refere-se à informação não gravada, fornecida pela fonte que exige o anonimato. Pauta - a idéia, sugestão e, às vezes, o enfoque para a produção da matéria. Release - do inglês, press release, é o nome dado ao texto distribuído pelas assessorias de imprensa de empresas, instituições públicas, órgãos não-governamentais e personalidades. Suíte - designa a repercussão ou continuação de uma matéria nas edições posteriores.
O glossário de "comuniquês"
é amplo. Num próximo momento, vamos abordar os termos mais
utilizados por profissionais da mídia eletrônica - rádio e TV.
Flávio Dutra
Do site Política para
Políticos
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