| Um fato,
pelo jeito inédito na área de comunicação, fez a Associação
Brasileira de Agências de Comunicação (Abracom) comemorar o que vem
defendendo desde que foi criada, há seis anos. A Oficina da Palavra
vai realizar media training para procuradores do Ministério Público
da União. Ela concorreu com grandes agências do País ao processo de
licitação de serviço através do Sistema de Registro de Preços.
Quando a Abracom foi criada, uma das bandeiras levantadas pela
direção era estimular os governos a realizarem licitações para
agências de comunicação em vez de tê-las contratadas através de
agências de publicidade. “Todos os contratos das agências com
governos eram subcontrações de agências de publicidade. De 2002 para
cá o governo federal tem atendido com precisão a demanda do
mercado”, observou o secretário-executivo da Abracom, Carlos
Henrique Carvalho. “Não podemos ser brinde de contas publicitárias”,
continua.
A outra parte da luta da Abracom envolve o tipo de licitação.
Carvalho explica que avaliar as concorrentes por técnica e serviços
e confrontar preços é a melhor forma de escolha. “O pregão
eletrônico não exige habilitação técnica apurada. O menor preço
ganha. Há o risco de o preço se tornar inexeqüível a ponto de a
empresa vencedora prometer qualidade e não conseguir realizar o
trabalho de forma plena”.
Depois que a Abracom levantou a bandeira, a Secretaria de
Comunicação Social (Secom) determinou que os órgãos públicos não
podem mais realizar subcontratações. O Tribunal de Contas da União
também divulgou um acórdão, em 2005, recomendando contratações
específicas na área de comunicação corporativa por entender que
subcontratação é lesiva aos cofres públicos.
O fato de haver representantes do mercado no governo também
ajuda. Carvalho lembra que Franklin Martins e Ottoni Fernandes,
ministro e sub-secretário da Secom, respectivamente, por exemplo,
sabem qual é o alcance das ferramentas da comunicação corporativa.
Oficina da Palavra
A conquista da Oficina da Palavra pode ir além do treinamento no
Ministério Público. O serviço pode agora ser realizado por qualquer
outro órgão público, federal, estadual ou municipal, sem a
necessidade de nova licitação, até o fim do contrato que a empresa
vai assinar com o MP.
Foram quase seis meses na disputa com agências como CDN, Máquina
da Notícia e In Press Porter Novelli e tendo sete quesitos técnicos
analisados, estabelecidos em edital, além da experiência da empresa
e qualificação da equipe.
Edital de licitação para a Secom
No dia 29/03, será aberto
outro edital de licitação, desta vez para a Secom para a
realização de comunicação institucional e relações públicas da
imagem do Brasil no exterior. Será usado do Sistema de Registro de
Preços e o valor do contrato pode chegar a R$ 15 milhões, por um ano
de trabalho. |
