| Ciro Dias
Reis, dono da Imagem Corporativa, tem uma responsabilidade e tanto até
2010: dar prosseguimento ao que foi conquistado pela Associação
Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom) nesses seis primeiros
anos de vida, aprofundar o que já foi registrado institucionalmente,
junto ao governo, aos clientes da iniciativa privada e qualificar
ainda mais as agências e seus profissionais. Ele e outros diretores da
Abracom tomaram posse na semana passada depois de encabeçaram uma
única chapa, eleita no dia 28/04, durante a Assembléia Geral dos
associados, no Centro Brasileiro Britânico, em São Paulo. Em
entrevista ao Comunique-se, Dias Reis se mostra empolgado em
dar continuidade ao processo, como ele mesmo disse. “A entidade tem
seis anos e foi expandindo a sua base de associados. Começamos com 56,
hoje temos 290, uma representatividade nacional. Queremos acelerar
alguns processos que a gente conseguiu até aqui. Tudo que
conquistarmos será possível graças ao que foi feito nos últimos anos,
primeiro com João Rodarte, depois com José Luiz Schiavoni”, disse,
referindo-se aos executivos da CDN - Comunicação Corporativa e da S2
Comunicação Integrada, respectivamente.
“As gestão anteriores definiram e determinaram os melhores caminhos
que deveríamos percorrer. Agora que temos esse número de associados
podemos pensar em acelerar esse processo, qualificar cada vez mais as
agências, ter cursos e workshops mais pulverizados no País.
Vamos tentar ampliar a base de serviços para os associados, como
identificar como utilizar esse peso da entidade para conseguir
oferecer por meio de parcerias produtos em condições mais vantajosas
para eles”.
Qualificação
Uma das preocupações da nova diretoria da Abracom é continuar a
oferecer a agências, principalmente aquelas de porte menor e fora do
eixo Rio – São Paulo, capacitação a seus funcionários. Estão previstos
diversos eventos ao longo do ano a fim de mostrar quais são as
tendências lá de fora. Dias Reis quer expandir esse conhecimento,
compartilhar informações para que o setor possa galgar novos
patamares.
“O Brasil acaba de ser definido como investiment grade,
o que dá um nova onda de otimismo. Temos que estar preparados para os
investimentos no Brasil. Organizações que hoje não investem podem vir
querer a fazer isso. Nossos parceiros têm obrigação de oferecer o que
uma grande empresa internacional precisa. Esse é o nosso desafio,
mostrar que o mundo está mudando muito rápido, e nós temos que
acompanhar esse ambiente de mudança. Todos precisam se reciclar,
empresários da área tem que estar alinhados e executivos das agências
precisam exercitar essas mudanças”.
Conquista
Para Dias Reis, a maior conquista da Abracom foi fazer com
que o governo federal percebesse a importância de realizar licitações
para agências de comunicação em vez de tê-las contratadas através de
agências de publicidade. Inclusive, um fato inédito motivou a
associação. A Oficina da Palavra
participou de uma concorrência e foi escolhida para realizar
media training para procuradores do Ministério Público da União.
Ela concorreu com grandes agências do País ao processo de licitação de
serviço através do Sistema de Registro de Preços.
Comparação
Questionado sobre a qualidade dos serviços prestados pelas agências
brasileiras comparado-os com aqueles oferecidos por agências de fora
do País, Dias Reis é categórico: não devemos nada a elas. “O que de
melhor se faz aqui é o que de melhor se faz lá fora”.
Ele acredita que a criatividade do brasileiro e o fato de não haver
resistências à inovação no País destacam o trabalho e o perfil dos
nossos executivos. “Eles tiveram que desenvolver habilidades e acho
que isso criou uma geração de pessoas capacitadas a enfrentar
situações de altos e baixos. Fomos treinados a ser flexíveis e
criativos por terem convivido com a instabilidade econômica e
política”.
WCR
A Abracom já esta a par da
decisão de Wal Ruiz de se desligar da sociedade da Intermeio
Comunicação Estratégica, em São Paulo, e criar a WCR Press Comunicação
Estratégica. A iniciativa somada ao fato de os oito assessores da
Intermeio apresentarem suas cartas de demissão, serem contratados pela
nova agência e de levar a carta de clientes provocou polêmica no
mercado.
O acontecimento será tema de debate na próxima quarta-feira
(14/05), quando a nova diretoria se reúne. “Certamente esse fato será
analisado assim como diferentes fatos são analisados quando dizem
respeito ao interesse setorial”. |
